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Fan expérience en France

Les fans des Boxers de Bordeaux imaginent le nouveau maillot d’entrainement

Proposer à ses fans de créer le maillot d’entrainement du club, telle est l’initiative mise en place par les Boxers de Bordeaux.

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Tout comme l’a fait le SCO Angers pour l’hymne du club, le club de hockey sur glace des Boxers de Bordeaux a fait appel à ses fans pour créer le maillot de pré-match.

 

Le club de hockey sur glace de Bordeaux, les Boxers, a lancé il y a quelques semaines un challenge auprès de ses fans : celui de créer le maillot d’entrainement du club. Une pratique qui se démocratise et qui permet de rapprocher les fans du club en le intégrant à la réflexion et à la création d’un élément indispensable du club, un maillot.

Un concours pour partager ses idées pour le maillot d’entrainement

Le club bordelais a lancé un concours ouvert à tous ses supporters et sympathisants.
Les jeux concours pour la réalisation d’un maillot ou d’un logo sont parfois pris en grippe par les professionnels du design car ils estiment que ce n’est pas respecter leur travail que de demander à ses fans ce type de réalisation. Pour ce cas que nous partageons aujourd’hui, il en est loin. 
En effet, il n’était pas nécessaire d’être un professionnel ou voire de maîtriser les logiciels de design. Les participants pouvaient réaliser des croquis de leur idée ou alors expliquer textuellement ce qu’ils imaginaient.

Les conditions de ce concours indiquaient 2 contraintes essentielles :

  • Le logo du club doit être présent sur le maillot
  • Tous les choix doivent être justifiés par le participant

Il n’y avait en revanche aucune contrainte liée aux sponsors.

Créer notre maillot de préparation

Affiche de promotion du concours

Les fans pouvaient soumettre leurs propositions jusqu’au 3 juin dernier.

4 propositions retenues

Ce sera donc un maillot créé par les fans, choisi par les fans et pour les fans.
À l’issue de ce concours, ce sont 4 finalistes qui ont été retenus afin de procéder à un vote par les fans sur l’application mobile du club. Le résultat final sera annoncé le 14 Juin. 
Chaque idée est présentée avec un croquis du maillot + son explication textuelle. 
Quant au nouveau maillot, il sera porté pour la première fois fin août à l’occasion du premier match de pré-saison.

 

En guise de récompense, l’heureux créateur du maillot d’entrainement sera invité sur un match de préparation où il donnera le coup d’envoi et se verra remettre son maillot personnalisé signé par l’ensemble des joueurs.

Investir ses fans dans la co-création, les avantages

Les avantages d’une telle pratique sont nombreux. En effet, cela permet un rapprochement entre les fans et le club. Lorsque l’on voit les tensions qui peuvent parfois exister entre les fans et le club/la direction, une initiative comme celle-ci peut être intéressante. 

Chaque saison, nous avons droit à un mécontentement dans un club pour le nouveau maillot ou un nouveau logo. Cette frustration est parfois expliquée par le fait que les supporters n’ont pas été consultés dans la réflexion initiale liée à la création. Il peut donc être utile et nécessaire de les intégrer dans ce processus de co-création.
Aussi, permettre aux fans de créer le maillot de leur club de cœur devrait renforcer leur sentiment appartenance.

Enfin, créer le maillot devrait nécessairement plaire aux fans puisqu’il aura été crée par les fans eux-mêmes. Ce sont également eux qui en sont la cible, les acheteurs potentiels. Normalement, cela permettra d’éviter un maillot un peu trop extravagant difficile à assumer pour les fans et pour les joueurs sur le terrain…

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Sportif et fan de sport, l'ambiance dans les stades m'a toujours passionné. Voir comment un bon match peut devenir une expérience inoubliable grâce à l'ambiance et à l'expérience vécue dans les gradins me donne des frissons. C'est pour vous partager ces émotions que je vous écris.

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The Third Shirt, un tatouage comme 3e maillot pour les fans du Red Star FC

The Third Shirt, un tatouage éphémère pour les vrais fans au prix que chacun voudra lui donner en guise de 3e maillot pour le Red Star FC.

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The third shirt par le Red Star FC

Le club du 93 a sorti une nouvelle campagne intitulée The Third Shirt. Une communication originale du Red Star FC pour faire la promotion d’un maillot Third qui n’est en réalité pas un maillot.

 

C’est aujourd’hui une pratique totalement dans l’air du temps pour les clubs sportifs que de dévoiler une nouvelle tenue avec style et originalité. Le Red Star FC s’est inspiré de cette pratique pour dévoiler non pas un maillot mais… un tatouage du logo du club. Le tout avec une communication bien menée. 

Un Third qui n’est pas un maillot

The Third Shirt, c’est le nom de cette campagne réalisée par le Red Star FC et imaginée par l’agence BETC, l’agence avec qui le club avait déjà réalisé le lancement de ses maillots domicile et extérieur, en les dévoilant sur Google Street View. 
Le maillot Third est le 3ème du club, ce maillot est très régulièrement considéré par les supporters comme le “maillot marketing” car il casse régulièrement les codes historiques du club de par son style ou ses couleurs. Les gros clubs de football en Europe qui sont équipés par Nike bénéficient cette saison d’un maillot vintage, qui plait aux fans, mais ce n’est pas toujours le cas. 

Cette fois-ci, le club de Saint-Ouen se positionne comme un fervent supporter de ses propres supporters, en mettant en avant le fait que dans le football, ce maillot Third ne répond généralement à aucune nécessité sportive, mais plutôt une tentation commerciale. Une philosophie qui ne correspond pas à celle du Red Star FC et à ses valeurs de club populaire.

“Nous voulions envoyer un message fort à nos supporters et au monde du foot en général. Oui, nous sommes un club professionnel. Oui, nous évoluons, nous transformons le club. Mais nous n’oublions pas pour autant les valeurs fondatrices qui sont les nôtres. C’est ça que raconte le Third Shirt. Comment être un club de football en 2019, sans se couper de sa culture populaire.”

Patrice Haddad, le président du Red Star FC.

C’est dans une belle vidéo de moins de 50 secondes que le club rend hommage à ses fans les plus fervents. Dans cette vidéo, c’est d’ailleurs la voix rauque de Dani, fan historique du club qui narre le storytelling.
Un dispositif complet accompagnera le lancement du Third Shirt. Avec notamment une campagne d’affichage avec les supporters placardée dans les environs du stade.

Un tatouage éphémère qui n’a pas de prix

The Third Shirt est donc une campagne qui ne propose pas un 3e maillot mais un tatouage éphémère. Un tattoo disponible à la vente sur le site et au stade Bauer lors des matchs à domicile. 
Ce tatouage, vendu comme “le maillot du 12e homme” est à apposer sur le cœur, faisant écho à la devise du club : Notre Cœur Notre Force.

Mais la particularité est que The Third Shirt n’a pas de prix. Il a le prix que chacun voudra lui donner. Sur le site internet du club, le tatouage peut être acheté en échange d’une somme d’argent allant de à,50€ à 2€. 

Le tatouage est disponible au stade et sur le site@REDSTARFC

Le tatouage est disponible au stade et sur le site

Une campagne qui oublie cependant les femmes, les spectateurs et les autres 

Le moins que l’on puisse dire sur cette campagne de communication est qu’elle vise à toucher les fans, les ultras, “les plus fervents supporters, les vrais fans qui ne portent rien au stade, torse nu, été comme hiver”. Mais à l’heure où la segmentation du public dans les stades est de plus en plus importante pour répondre aux besoins et exigences de chacun, une partie de ce public semble avoir été oublié dans cette campagne. 

En effet, les femmes sont les premières oubliées, ne figurant pas dans cette campagne et ne pouvant pas arborer le tatouage sur le torse au stade comme les hommes de cette vidéo. Le grand public, les enfants et les adultes, qui ne chantent peut-être pas, ou ne regardent pas le match debout, et encore moins torse nu semblent eux aussi exclus de cette communication. 

 

Ceci est probablement un choix du Red Star FC que de ne cibler que ses plus grands fans à juste titre ou non, mais n’oublions pas que le club de Saint Ouen est un des clubs les plus populaires de notre territoire. Une organisation qui souhaite apporter bien plus que du football à sa communauté à travers des actions engagées dans l’ADN du club.

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