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Fan expérience en France

Les fans des Boxers de Bordeaux pensent le nouveau maillot de pré-saison

Proposer à ses fans de créer le maillot de pré-saison du club, c’est l’initative mise en place par les Boxers de Bordeaux.

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Tout comme l’a fait le SCO Angers pour l’hymne du club, le club de hockey sur glace des Boxers de Bordeaux a fait appel à ses fans pour créer le maillot de pré-saison.

 

Le club de hockey sur glace de Bordeaux, les Boxers, a lancé il y a quelques semaines un challenge auprès de ses fans : celui de créer le maillot de préparation du club. Une pratique qui se démocratise et qui permet de rapprocher les fans du club en le intégrant à la réflexion et à la création d’un élément indispensable du club, un maillot.

Un concours pour partager ses idées pour le maillot d’entrainement

Le club bordelais a lancé un concours ouvert à tous ses supporters et sympathisants.
Les jeux concours pour la réalisation d’un maillot ou d’un logo sont parfois pris en grippe par les professionnels du design car ils estiment que ce n’est pas respecter leur travail que de demander à ses fans ce type de réalisation. Pour ce cas que nous partageons aujourd’hui, il en est loin. 
En effet, il n’était pas nécessaire d’être un professionnel ou voire de maitriser les logiciels de design. Les participants pouvaient réaliser des croquis de leur idée ou alors expliquer textuellement ce qu’ils imaginaient.

Les conditions de ce concours indiquaient 2 contraintes essentielles :

  • Le logo du club doit être présent sur le maillot
  • Tous les choix doivent être justifiés par le participant

Il n’y avait en revanche aucune contrainte liée aux sponsors.

Créer notre maillot de préparation

Affiche de promotion du concours

Les fans pouvaient soumettre leurs propositions jusqu’au 3 juin dernier.

4 propositions retenues

Ce sera donc un maillot créé par les fans, choisi par les fans et pour les fans.
À l’issue de ce concours, ce sont 4 finalistes qui ont été retenus afin de procéder à un vote par les fans sur l’application mobile du club. Le résultat final sera annoncé le 14 Juin. 
Chaque idée est présentée avec un croquis du maillot + son explication textuelle. 
Quant au nouveau maillot, il sera porté pour la première fois fin août à l’occasion du premier match de pré-saison.

 

En guise de récompense, l’heureux créateur du maillot d’entrainement sera invité sur un match de préparation où il donnera le coup d’envoi et se verra remettre son maillot personnalisé signé par l’ensemble des joueurs.

Investir ses fans dans la co-création, les avantages

Les avantages d’une telle pratique sont nombreux. En effet, cela permet un rapprochement entre les fans et le club. Lorsque l’on voit les tensions qui peuvent parfois exister entre les fans et le club/la direction, une initiative comme celle-ci peut être intéressante. 

Chaque saison, nous avons droit à un mécontentement dans un club pour le nouveau maillot ou un nouveau logo. Cette frustration est parfois expliquée par le fait que les supporters n’ont pas été consultés dans la réflexion initiale liée à la création. Il peut donc être utile et nécessaire de les intégrer dans ce processus de co-création.
Aussi, permettre aux fans de créer le maillot de leur club de cœur devrait renforcer leur sentiment appartenance.

Enfin, créer le maillot devrait nécessairement plaire aux fans puisqu’il aura été crée par les fans eux-mêmes. Ce sont également eux qui en sont la cible, les acheteurs potentiels. Normalement, cela permettra d’éviter un maillot un peu trop extravagant difficile à assumer pour les fans et pour les joueurs sur le terrain…

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Sportif et fan de sport, l'ambiance dans les stades m'a toujours passionné. Voir comment un bon match peut devenir une expérience inoubliable grâce à l'ambiance et à l'expérience vécue dans les gradins me donne des frissons. C'est pour vous partager ces émotions que je vous écris.

Fan expérience en France

Les supporters de l’AJA dévoilent les nouveaux maillots

Quelques supporters de l’AJ Auxerre ont pu participer à un concept original pour présenter les nouveaux maillots.

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Maillots AJ Auxerre

L’AJ Auxerre qui évoluera cette saison en Domino’s Ligue 2 a innové pour la présentation de ses maillots 2019/2020 en intégrant ses supporters dans un concept original. 

Avant le lancement de la nouvelle saison, les clubs sont perpétuellement à la recherche de nouvelles idées pour dévoiler à leurs fans les nouvelles tenues. Saisons après saisons, les équipes de communication des clubs innovent en réalisant des contenus originaux pour amorcer la reprise du championnat. 
Dans cet article, nous revenons sur l’action réalisée par l’AJ Auxerre, une belle initiative que nous souhaitions souligner.

L’AJA, une histoire et une image positive

L’AJ Auxerre, en Domino’s Ligue 2 depuis la saison 2012/2013 compte sur cette édition à venir pour se relancer et espérer atteindre à nouveau l’élite. Un club apprécié et réputé pour sa formation, qui a vécu de belles histoires pendant les années Guy Roux (son ex-entraîneur mythique) avec des exploits face aux cadors du championnat de France, en Coupe de France et lors des joutes européennes auxquelles il a participé.

Sous contrat avec l’équipementier italien Macron Sports depuis 2017, l’AJA vient récemment de dévoiler ses nouveaux maillots domicile et extérieur pour la saison 2019/2020.  Des tenues qui semblent donner satisfaction aux supporters d’après les commentaires sur les réseaux sociaux et sur la boutique du club. 

Une touche de modernité et des contenus originaux

Depuis quelques temps, le club a totalement revu sa charte graphique. Le stade de l’Abbé Deschamps a fait peau neuve pour reprendre les couleurs du club. C’est également le cas des autres infrastructures du club.
Dans la volonté de se moderniser sur et en dehors du terrain, c’est en toute logique que la sortie des maillots représentait pour le club une opportunité pour poursuivre ces améliorations. 

Le club fait preuve de logique, les nouveaux dirigeants veulent apporter de la modernité, tout en respectant l’histoire, les couleurs et le logo du club. Les maillots sont à l’image de cette volonté. 

“La grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique du club.”

Bastien Thierry, responsable de la boutique du club

Selon le responsable de la boutique du club, “la grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique de l’AJA”. La charte graphique de l’AJ Auxerre correspond aux triangles que l’on retrouve sur les deux tenues. Le club a intégré aux maillots un dégradé de couleurs pour créer une harmonie avec le short. Cette pratique est très en vogue ces derniers temps sur certaines tenues de clubs.

Ces deux maillots sont assez réussis, avec un maillot domicile blanc et un dégradé de bleu vers le bas, alors que le maillot extérieur est la copie inversée avec une dominante bleue et un dégradé blanc. La mosaïque Ajaïste s’ajuste parfaitement sur ces maillots.

À noter que les sponsors reprennent les couleurs du maillot, une façon d’intégrer totalement la marque dans le design du maillot tout en satisfaisant les fans. 

Les supporters mis à contribution pour dévoiler le maillot

Pour dévoiler ces belles tenues, le club a choisi ses supporters comme premiers témoins privilégiés et ambassadeurs. Quelques jours avant la reprise du championnat, ces fans ont effectué leur premier déplacement de la saison. Un storytelling bien mené raconte l’expérience de ces 9 supporters auxerrois dans un road trip de 2 300 kilomètres.
Plusieurs contenus vidéos permettent de suivre leur aventure. Une aventure qui commence à bord d’un véhicule du club dans une vidéo à suspense. En effet, rien sur les réseaux sociaux du club n’indiquait la cause de ce déplacement des supporters.

Seconde vidéo, nous apprenons que les supporters se trouvent à Bologne, en Italie. C’est ici que se trouve l’usine de l’équipementier du club : Macron. C’est lors d’une visite de l’usine de l’équipementier que les nouveaux maillots vont leur être dévoilés…

Troisième et dernier épisode, les supporters sont cette fois-ci à Munster en Alsace, pour retrouver le groupe professionnel qui travaille sa préparation. Les supporters vont à la rencontre des joueurs et du staff sur la pelouse en fin de séance pour leur présenter les nouveaux maillots.

L’histoire ne dit pas si cela était une vraie surprise pour les joueurs, ou s’il s’agissait du scénario de cette action de communication et ainsi les joueurs ont été de bons acteurs de cette idée. 

Le club ne s’est pas arrêté là en terme de modernité dans ses contenus puisqu’il a publié une autre vidéo teasing de son troisième maillot avec une belle mise en scène en clin d’oeil à la série Netflix Casa De Papel. 

La casAJA de papel

Depuis plusieurs jours déjà, le troisième maillot de l'AJ Auxerre est secrètement caché dans la boutique officielle du Stade Abbé Deschamps.Alors qu'il devait être dévoilé ce soir à l'occasion du match entre l'AJA et le Cercle Brugge, deux braqueurs de la TeamAJA ont tenté de s'en emparer au petit matin…

Publiée par AJ Auxerre sur Jeudi 18 juillet 2019

 

L’intégration des supporters dans la présentation des nouveaux maillots est une bonne pratique qui mélangée à de la créativité peut valoriser le club sur la toile. 
Le début de saison et la découverte des nouvelles tenues est un moment important. Un moment propice pour le club pour relancer sa campagne d’abonnement pour la saison à venir.

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