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Fan expérience en France

Rodéo, voitures, ambiance US lors de la finale élite de football américain

Le stadium de Villeneuve d’Ascq était en mode ambiance à l’américaine pour la finale élite de football américain fin juin.

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C’est au Stadium de Villeneuve d’Ascq, l’ancienne résidence du LOSC avant le stade Pierre Mauroy, que nous nous sommes rendus ce samedi 29 juin pour assister à la Finale Élite du Championnat de France de Football Américain. Une finale qui opposait les Black Panthers de Thonon-les-Bains aux Cougars de Saint-Ouen-l’Aumône pour le XXVème Casque de Diamant.

Le samedi 29 juin, nous étions sous le soleil du nord, proche de Lille pour suivre la finale Élite du championnat de France de Football Américain. Un sport majeur aux États-Unis qui offre une forte expérience aux spectateurs outre Atlantique. En hexagone, le public est sans doute moins nombreux mais les efforts fournis par les organisateurs sont prometteurs.

Flyers de la Finale distribués aux spectateurs

Le football américain en France, des codes à l’américaine

Si le spectacle de cet événement est loin d’atteindre l’euphorie que génère le football américain outre Atlantique, il faut quand même mettre en avant le travail réalisé par les organisateurs et par la Fédération Française de Football Américain pour faire de cet finale un véritable rassemblement pour les Français fans de sport américain.

Nous avions déjà évoqué le football américain et la FFFA l’année dernière lors de la venue des Wolverines, l’équipe de football de l’Université du Michigan à l’INSEP en Ile de France. Une bel événement, unique, offert à quelques passionnés de la culture US et de ce sport.

Des voitures et motos américaines, du rodéo, des tatoos, du basket et du baseball…

Pour cette finale du Casque de Diamant 2019, la FFFA a pu profiter des très belles installations du Stadium de Villeneuve d’Ascq et de ses grands et très larges parvis afin de mettre en place le “Tailgate Party” (une fête des supporters). Un événement social très connu aux États-Unis qui fait référence à la fête du hayon organisée sur les parkings du stade autour d’un véhicule (le hayon étant la partie arrière du véhicule) où les gens consomment de l’alcool et font cuire leurs aliments. Au Stadium, le Tailgate Party signifiait le parc d’animations et d’expositions accessibles à tous les spectateurs de 10h à 17h30.

Une exposition de voitures et de motos américaines attirait l’oeil des plus grands pendant que les plus petits s’empressaient de rejoindre les rodéos et les structures gonflables.
Plusieurs stands ont étaient disposés le long des parvis. Parmi eux, des stands de beauté et de tatouages, des stands de découverte du baseball, du basketball, de l’ultimate, du skate-roller ou encore du breakdance. Mais également des stands souvenirs où il était possible, pour les supporters et supportrices de l’ESBVA (le club de basket féminin de Villeneuve d’Ascq) de faire une photo avec une réplique du vestiaire des basketteuses.

Nous avons pu observer également de nombreux points de ventes où les fans pouvaient acheter des produits dérivés des équipes de NFL, le championnat américain (casquettes, goodies, maillots…).
La Métropole Européenne de Lille, était présente sur cet événement sportif comme à son habitude, avec un appareil photo polaroïd afin de permettre aux fans de garder un petit souvenir de leur journée.

Une animation rodéo gonflable autour du stade

Une animation rodéo gonflable autour du stade

La touche musicale a été orchestrée par le groupe DUST qui s’est donné en concert sur une scène installée devant la tribune principale à deux heures du coup d’envoi de la rencontre.

Concert du groupe DUST avant le match

En ce qui concerne l’offre de restauration, nous avons pu observer plusieurs food trucks, chacun proposant ses propres spécialités : un fast food américain, une offre type mexicain et un stand de restauration française. Une offre diversifiée qui laissait le choix aux fans de tenter l’expérience culinaire du continent américain ou de la gastronomie locale. Un service de restauration ambulant dans les tribunes proposait une offre burger & frites pour 10€. Un service qui influence et facilite le processus de décision et d’achat du spectateur et ainsi qui augmente les revenus matchday.

L’animateur, le promoteur du spectacle et des animations

Autre point à préciser, la présence d’un animateur tout au long de la journée et du match. Si vous nous lisez régulièrement, vous savez à quel point nous pensons que ce rôle est important dans l’expérience positive du spectateur.

Tout au long de la journée, son rôle a été de promouvoir l’activité de chacun des intervenants en guidant les fans vers les stands à ne pas louper. Véritable intermédiaire du spectacle, il a animé l’avant match, et a commenté tout au long de la partie les faits de jeu afin d’expliquer les règles aux amateurs de football américain assis en tribunes. Un rôle nécessaire qui participe à l’accomplissement d’une expérience fan accomplie lorsque l’on a conscience de la complexité du règlement de ce sport qu’est le football américain pour tous les amateurs.
Ce sport doit aussi former ses futurs passionnés, en étant pédagogue de cette manière, ainsi le public sera plus averti.

Quinze minutes avant le début des festivités, les spectateurs installés en tribunes ont pu apprécier la fanfare d’un orchestre, ainsi que le spectacle proposé par les Cheerleaders. Un esprit et des animations que l’on retrouve quotidiennement dans les stades aux États-Unis.

Les joueurs de cette finale ont également proposé aux fans un beau spectacle lors de leur entrée sur le terrain : rap américain, cris de guerre, pyrotechnie et drapeaux étaient aux rendez-vous pour les accompagner. Un protocole typique du football américain, que l’on retrouve très rarement sous cette forme dans les stades en France. À noter que le couloir d’entrée des joueurs avait la forme d’un casque de porté par les joueurs de football américain, original. 
Quelques minutes avant le démarrage de la partie, les deux équipes se sont placées au centre du terrain, accompagnées par les cheerleaders pour écouter l’hymne national français.

L'entrée des Cougars sur la pelouse du Stadium

Une différence culturelle mais une volonté de s’installer

Ce sport né aux États-Unis tente par l’initiative de la Fédération Française de Football Américain, de se faire une place en France. L’aspect tactique, la difficulté de compréhension des règles, et l’identité du sport (un sport avec beaucoup d’arrêts de jeu et très peu d’action en continu) sont trois facteurs qui sont forcément des freins à la démocratisation de ce sport en France. Preuve en est si l’on compare l’affluence lors de cette finale qui était de plus de 7 000 spectateurs, et l’affluence moyenne des rencontres dans les stades américains qui atteint quasiment la barre des 70 000 spectateurs. Ou encore si l’on compare le nombre d’animations pour une finale en France, ici en l’occurrence une dizaine et pour le Super Bowl 2017 à Houston aux USA, qui en comptait plus de 80. Le reflet d’un fossé culturel entre nos deux pays.

Autre constat, les spectateurs arrivent tardivement au stade. Les fans en France n’ont pas encore cette habitude d’arriver 2 à 3 heures avant le début du match pour profiter des animations et de l’expérience proposée autour de l’événement. D’autant plus que pour eux, la contrainte de stationnement n’existait pas, les parkings autour du Stadium de Villeneuve d’Ascq étant bien assez nombreux pour accueillir l’ensemble des spectateurs présents. Aucune véritable raison d’arriver en avance donc.

Cependant, nous tenions à mettre en valeur l’ensemble du travail réalisé par la FFFA qui a su par ces nombreuses activations faire régner un esprit festif en proposant un show à l’américaine, comme nous en avions déjà fait l’expérience dans un autre événement au parfum américain lors du Grand Prix d’Amérique de Vincennes. Le travail d’une fédération qui fait de la France la meilleure nation en Europe et une nation reconnue de l’autre côté de l’Atlantique !

Le football américain, un moteur pour faire avancer l’expérience fan ?

Le football américain a l’avantage ou l’inconvénient d’être très marqué par ce que nous pouvons observer aux États-Unis. Le spectacle, le show, les animations, l’ambiance font pleinement partie des codes de ce sport. Le développement de cette pratique en France peut clairement pousser les acteurs du monde de l’entertainment sportif à s’inspirer des pratiques réalisées par les clubs et la Fédération Française de Football Américain en France qui puisent leur inspiration de l’autre côté de l’Atlantique.

Nous sommes convaincus que ce sport qui possède des codes et des habitudes liés au spectacle peut être un moteur pour l’amélioration de l’expérience des spectateurs. Les autres événements, qu’ils soient le football, le rugby et autres peuvent s’inspirer de certaines actions.
Une équipe qui entre sur le terrain avec en fond sonore sa propre musique choisie en amont par les supporters, ou par le club lui-même, un show pyrotechnique, un drapeau XXL de l’équipe à l’entrée des joueurs, des animations originales en lien avec le match du jour… les idées sont larges.

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Fan inconditionnel du sport spectacle et de l’événementiel, je suis convaincu que le sport détient cette capacité à rassembler en un même lieu et que son spectacle procure des émotions uniques. Avec Fan Striker, mon objectif est de vous faire vivre, par le biais de nos articles, ce que nous aurons vécu au préalable dans les stades.

Fan expérience en France

Les supporters de l’AJA dévoilent les nouveaux maillots

Quelques supporters de l’AJ Auxerre ont pu participer à un concept original pour présenter les nouveaux maillots.

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Maillots AJ Auxerre

L’AJ Auxerre qui évoluera cette saison en Domino’s Ligue 2 a innové pour la présentation de ses maillots 2019/2020 en intégrant ses supporters dans un concept original. 

Avant le lancement de la nouvelle saison, les clubs sont perpétuellement à la recherche de nouvelles idées pour dévoiler à leurs fans les nouvelles tenues. Saisons après saisons, les équipes de communication des clubs innovent en réalisant des contenus originaux pour amorcer la reprise du championnat. 
Dans cet article, nous revenons sur l’action réalisée par l’AJ Auxerre, une belle initiative que nous souhaitions souligner.

L’AJA, une histoire et une image positive

L’AJ Auxerre, en Domino’s Ligue 2 depuis la saison 2012/2013 compte sur cette édition à venir pour se relancer et espérer atteindre à nouveau l’élite. Un club apprécié et réputé pour sa formation, qui a vécu de belles histoires pendant les années Guy Roux (son ex-entraîneur mythique) avec des exploits face aux cadors du championnat de France, en Coupe de France et lors des joutes européennes auxquelles il a participé.

Sous contrat avec l’équipementier italien Macron Sports depuis 2017, l’AJA vient récemment de dévoiler ses nouveaux maillots domicile et extérieur pour la saison 2019/2020.  Des tenues qui semblent donner satisfaction aux supporters d’après les commentaires sur les réseaux sociaux et sur la boutique du club. 

Une touche de modernité et des contenus originaux

Depuis quelques temps, le club a totalement revu sa charte graphique. Le stade de l’Abbé Deschamps a fait peau neuve pour reprendre les couleurs du club. C’est également le cas des autres infrastructures du club.
Dans la volonté de se moderniser sur et en dehors du terrain, c’est en toute logique que la sortie des maillots représentait pour le club une opportunité pour poursuivre ces améliorations. 

Le club fait preuve de logique, les nouveaux dirigeants veulent apporter de la modernité, tout en respectant l’histoire, les couleurs et le logo du club. Les maillots sont à l’image de cette volonté. 

“La grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique du club.”

Bastien Thierry, responsable de la boutique du club

Selon le responsable de la boutique du club, “la grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique de l’AJA”. La charte graphique de l’AJ Auxerre correspond aux triangles que l’on retrouve sur les deux tenues. Le club a intégré aux maillots un dégradé de couleurs pour créer une harmonie avec le short. Cette pratique est très en vogue ces derniers temps sur certaines tenues de clubs.

Ces deux maillots sont assez réussis, avec un maillot domicile blanc et un dégradé de bleu vers le bas, alors que le maillot extérieur est la copie inversée avec une dominante bleue et un dégradé blanc. La mosaïque Ajaïste s’ajuste parfaitement sur ces maillots.

À noter que les sponsors reprennent les couleurs du maillot, une façon d’intégrer totalement la marque dans le design du maillot tout en satisfaisant les fans. 

Les supporters mis à contribution pour dévoiler le maillot

Pour dévoiler ces belles tenues, le club a choisi ses supporters comme premiers témoins privilégiés et ambassadeurs. Quelques jours avant la reprise du championnat, ces fans ont effectué leur premier déplacement de la saison. Un storytelling bien mené raconte l’expérience de ces 9 supporters auxerrois dans un road trip de 2 300 kilomètres.
Plusieurs contenus vidéos permettent de suivre leur aventure. Une aventure qui commence à bord d’un véhicule du club dans une vidéo à suspense. En effet, rien sur les réseaux sociaux du club n’indiquait la cause de ce déplacement des supporters.

Seconde vidéo, nous apprenons que les supporters se trouvent à Bologne, en Italie. C’est ici que se trouve l’usine de l’équipementier du club : Macron. C’est lors d’une visite de l’usine de l’équipementier que les nouveaux maillots vont leur être dévoilés…

Troisième et dernier épisode, les supporters sont cette fois-ci à Munster en Alsace, pour retrouver le groupe professionnel qui travaille sa préparation. Les supporters vont à la rencontre des joueurs et du staff sur la pelouse en fin de séance pour leur présenter les nouveaux maillots.

L’histoire ne dit pas si cela était une vraie surprise pour les joueurs, ou s’il s’agissait du scénario de cette action de communication et ainsi les joueurs ont été de bons acteurs de cette idée. 

Le club ne s’est pas arrêté là en terme de modernité dans ses contenus puisqu’il a publié une autre vidéo teasing de son troisième maillot avec une belle mise en scène en clin d’oeil à la série Netflix Casa De Papel. 

La casAJA de papel

Depuis plusieurs jours déjà, le troisième maillot de l'AJ Auxerre est secrètement caché dans la boutique officielle du Stade Abbé Deschamps.Alors qu'il devait être dévoilé ce soir à l'occasion du match entre l'AJA et le Cercle Brugge, deux braqueurs de la TeamAJA ont tenté de s'en emparer au petit matin…

Publiée par AJ Auxerre sur Jeudi 18 juillet 2019

 

L’intégration des supporters dans la présentation des nouveaux maillots est une bonne pratique qui mélangée à de la créativité peut valoriser le club sur la toile. 
Le début de saison et la découverte des nouvelles tenues est un moment important. Un moment propice pour le club pour relancer sa campagne d’abonnement pour la saison à venir.

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