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Fan clubs pour animaux aux Etats Unis Fan clubs pour animaux aux Etats Unis

Fan expérience dans le monde

Insolite : un fan club pour nos amis à quatre pattes

Les universités américaines sont souvent source d’innovations intéressantes, cette fois c’est en Alabama que chiens et chats ont droit à leur fan club sportif !

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Le College Football, Football américain pratiqué au niveau universitaire aux Etats-Unis prend une dimension exponentielle : ses équipes sont souvent la source d’innovations, de nouveautés et d’expérimentations. De plus elles enregistrent des niveaux d’affluence records et peuvent compter sur leurs fans, fervents supporters de plusieurs sports de leur université.

 

C’est à l’université d’Auburn en Alabama que nous avons eu la surprise de découvrir la création d’un fan club pour animaux de compagnie, le Paws & Claws Club (traduction : Pattes et Griffes Club). Ainsi, les élèves ou les Alumni (de nombreux fans restent supporters de leur équipe universitaire même une fois ayant terminé leurs études), peuvent partager leur passion pour leur équipe préférée avec leurs meilleurs amis à fourrure.
Et pourquoi pas après tout ?!

Paws and Claws, le fan clubs pour animaux d'Auburn@Pawsandclaws

Paws and Claws, le fan clubs pour animaux des Auburn Tigers

Le concept va très loin

Une fois votre chien, chat, grenouille ou chinchilla inscrit au sein du club pour 15$, le maître aura la chance de recevoir un Welcome Pack contenant un sac à dos, un étui de téléphone et un autocollant pour sa voiture avec le logo du fan club. Votre petit protégé recevra quand à lui une carte d’anniversaire dédicacée par Tigers (la mascotte de l’université), des invitations à des événements exclusifs tout au long de l’année scolaire et le choix entre une gamelle, une laisse, un bandana ou un jouet en plastique pour Hector, le tout aux couleurs de l’université.

Les fans sont d’ailleurs fortement encouragés à venir avec leurs animaux pour assister aux matchs tout au long de la saison!

Une page Instagram a d’ailleurs été crée, entièrement dédiée aux membres du fan club.

@pawsandclaws

Compte Instagram dédié aux animaux fans des Auburn Tigers

Les animaux, un marché sérieux pour le sport business?

De notre côté de l’Atlantique on avait déjà vu dans les boutiques des stades quelques items déclinés pour nos amis les bêtes mais sans être à la hauteur de cette idée de l’université d’Auburn.
Alors pourquoi ne pas développer ce concept ? Une récente étude démontre que les américains dépensent en moyenne plus de 120$ par mois pour leur animal ! Un pouvoir d’achat certain à exploiter.

Les animaux font déjà bien partie de l’univers sportif : au delà des mascottes représentant très souvent un animal symbolique pour le club, certaines équipes adoptent même des animaux réels. On peut penser à Mefi, l’aigle Royal de l’OGC Nice ou encore à Paul le Poulpe qui avait défrayé la chronique pour la Coupe du Monde 2010.

Mefi la mascotte de l'OGC Nice rendant visite aux fans en tribune@beingsport

Mefi la mascotte de l’OGC Nice rendant visite aux fans en tribune

À quand donc la possibilité de venir au stade avec Pires le hamster et de l’installer bien tranquillement dans une tribune dédiée ? Une tribune unique dédiée pour les animaux, vous l’imaginez ? 

On ne résiste pas à vous partager quelques dernières photos pour la route, on espère au moins qu’ils aiment le football ces petits !

Chiens fans des Auburn Tigers@pawsandclaws

Chiens fans des Auburn Tigers

 

 

Passionnée, supportrice et grande curieuse, j'ai à cœur de partager ma vision des événements. Convaincue du rôle central que les fans ont à jouer dans le développement du sport, je suis ravie de pouvoir mettre en lumière les bonnes pratiques qui peuvent servir d'exemple et d'inspiration à tous grâce à Fanstriker. Passionate, curious by nature, and a true fan, I like to share my vision about sport events. I am convinced that fans have a considerable part to play to develop the sport economy. Through Fanstriker I aim at bringing to light the best practices that can serve as an example or an inspiration.

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Changer de maillot, une stratégie assumée ?

Ce club de NRL propose chaque année des maillots de couleur complètement différente à ses fans, et cette stratégie marche ! Découvrez pourquoi…

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Sortie du nouveau maillot des Warriors

Les Warriors, équipe néo-zélandaise de NRL, viennent de sortir leur nouveau maillot pour la saison 2019. Habitués à l’univers Rouge et Noir de ces guerriers, changement de décor total pour un maillot blanc à rayures bleues, vertes et rouges ! Mais apparemment, il n’y a que nous que cela surprend…

 

Ce club de Rugby à 13 (Rugby League dans l’hémishpère sud) dont nous sommes maintenant habitués, est à la pointe de l’innovation en matière de fan expérience. Les Warriors proposaient il y a peu aux fans de payer le prix qu’ils souhaitaient pour aller au stade !

Campagne de lancement du maillot 2019 des Warriors@warriorsnz

Campagne de lancement du maillot 2019 des Warriors

Cette semaine, c’est la sortie d’un nouveau maillot qui fait le buzz, complètement rétro et très différent de l’édition 2018. Mais lorsque l’on regarde l’historique de ce club, on comprend mieux pourquoi les fans sont habitués au changement.

En 25 ans d’histoire, depuis la création du club, plus de 45 maillots différents ont été produits par le club. Un fans s’est même amusé à collectionner tous les maillots de son équipe préférée : un joyeux carnaval de couleurs !

Echantillon de la collection de maillots des Warriors d'Auckland@fanstriker

Echantillon de la collection de maillots des Warriors d’Auckland

 

A 100€ le prix du nouveau maillot, ce fan qui en possède 45 a donc dépensé 4 500€ seulement en achat de maillots … Qui dit mieux ?

Une stratégie qui paye

Le club casse donc tous les codes du management de marque, et de l’identité graphique aux couleurs historiques que les fans devraient pouvoir s’approprier. Les seuls points communs à ces maillots sont le logo du club et le sponsor titre Vodafone.

Mais la stratégie de sortie de nouveaux maillots est tout à fait assumée par le club, et permet aux Warriors de booster chaque année les ventes textiles et merchandising, surfant sur l’effet de nouveauté. Les fans s’arrachent chaque nouveau maillot.

Les Warriors vendraient en effet chaque année des chiffres assez démentiels de maillots à leurs fans. En 2011, année de la coupe du monde de Rugby en Nouvelle-Zélande, les Warriors ont vendu plus de maillots que les All Blacks, équipe nationale de rugby à XV pourtant sacrée championne du monde à domicile.

Maillot des All Blacks de 1991@GettyImages

Maillot des All Blacks de 1991

La même semaine que les Warriors, les All Blacks ont d’ailleurs également sorti un nouveau maillot pour 2019. Avec une touche rétro, le nouveau maillot All Blacks fait réapparaître le col blanc. Subtile nouveauté, finalement pas forcément suffisante pour déclencher l’envie d’achat du fan. Personnellement, je me contenterai de mon maillot 2018 !

Le maillot des All Blacks est donc resté plutôt similaire au cours de l’histoire, depuis la toute première apparition de la fougère blanche sur fond noir que l’on avait pu admirer au musée du rugby en Nouvelle-Zélande. Un changement qui n’a pas incité les fans à actualiser leur achat chaque saison tant le modèle reste très (trop ?) proche.

Un maillot renversant

Chaque saison, une grande partie des équipes sportives propose 2 voire 3 maillots selon leur usage (domicile, extérieur, third). C’est une règle dans beaucoup de sports mais également une opportunité marketing pour ces organisations qui se donnent le droit de vendre plus de maillots en créant davantage d’offre pour leurs fans selon les goûts et les couleurs.

 

De notre côté de l’Atlantique, le club de Newtown AFC prend le contrepied absolu de la stratégie « lucrative » des Warriors en proposant un maillot réversible qui offre aux fans pour seulement 40€ à la fois le maillot domicile et extérieur ! Ingénieux et parfait pour le fan, à voir si le club arrive à booster ses ventes de maillot avec ce produit qu’on adore !

Le revers du maillot et de ses couleurs

Le seul inconvénient à la stratégie adoptée par le club néo-zélandais, pourrait être le manque d’unité en tribune avec ces 45 maillots de couleurs différentes. Il n’est pas rare dans les tribunes de voir les couleurs officielles de l’équipe noyées dans le flux de personnes vêtues d’un maillot d’une saison précédente. Dans les tribunes du Parc des Princes à Paris, le jaune (maillot 17/18) se mélange au noir (maillot 18/19 third) et aux traditionnelles couleurs du club : le bleu, le blanc et le rouge.

Nous nous rappelons bien lors du match de la France face à l’Australie pendant la Coupe du Monde 2018, de l’important flux de maillots jaunes des supporters australiens. Les fans français étaient eux vêtus de blanc ou de bleu. Face aux 7 000 Australiens, le patchwork français n’a pas vraiment aidé les fans à créer un bloc uni.

Maillots France Australie Coupe du Monde 2018@baroud4sports

Tribunes pour le match France Australie de la Coupe du Monde 2018

La preuve en image avec ces photos des tribunes partagées par Olivier, ce fan ‘Baroudeur du sport’ dont nous avions fait l’interview avant sa grande aventure en Russie pendant l’été.

Ce n’est pas un problème que semblent rencontrer les fans des Warriors à domicile, mais le phénomène sera peut-être à observer lors des déplacements de fans en Australie !

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