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INTERVIEW

INTERVIEW : Remi Suinot, graphiste des clubs

Les graphistes agissent souvent dans l’ombre, mais ce sont eux qui donnent une nouvelle identité visuelle à un club, rencontre avec Rémi SUINOT.

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ITW Rémi SUINOT, graphiste des logos de clubs

Temps de lecture environ 7 minutes

Nous ne le savons peut-être pas mais les clubs font appel à des spécialistes pour la création de leur logo. Souvent ce sont des personnes extérieures au club. Après le tollé provoqué par le changement de logo du Nimes Olympique, nous avons voulu avoir l’avis d’un spécialiste. 
Rencontre avec Rémi Suinot, un graphiste qui travaille pour différents clubs professionnels.

 

Bonjour Rémi, comme présenté dans l’introduction, tu es donc graphiste. Peux-tu nous expliquer ton travail ?

Je travaille sur tout type de supports “visuels” qui sont imprimés ou sur internet.

Cela va de la création de logo, à de la mise en page de plaquette, la réalisation d’affiche, mais également de vitrophanie, de packaging… Et comme beaucoup de créatifs qui aiment le foot, je réalise aussi des maquettes de maillots mais je ne suis pas styliste !

Tu es à l’origine de plusieurs logos de clubs, comment cette aventure a commencée ? Et aujourd’hui quels sont les logos qui portent ta touche ?

J’ai toujours voulu allier mes 2 passions que sont le foot, le sport en général avec le graphisme. Dès mes études où j’avais refait le catalogue de produits dérivés de l’AJ Auxerre dans le cadre de mon projet de fin d’année.

Et il y a 2 ans, un peu par hasard, je suis tombé sur une annonce du Stade Lavallois qui invitait tous les fans créatifs à faire une proposition pour le nouveau logo du club. Ca a fait tilt, j’ai fait mes recherches, des dizaines d’essais pour n’en sélectionner qu’un que je leur ai proposé avec une petite charte graphique. Et ça a plu aux dirigeants puisque ma proposition a été retenue.

J’ai remis ça quelques mois après avec le club des Corsaires de Dunkerque en hockey où les codes du graphisme, du sport US, sont différents de ceux du foot. Ces deux concours étaient une aubaine pour moi, une véritable bouffée d’oxygène créative qui travaille comme graphiste dans une entreprise.

Par un concours de circonstances, j’ai été amené à refaire le logo du Royal Excel Mouscron (1ère Division belge) et récemment, toujours par concours, celui de la Berrichonne de Châteauroux.

Les logos des clubs réalisés par Rémi

Fanstriker Les logos des clubs réalisés par Rémi

 

Tu travailles régulièrement avec des clubs sportifs professionnels ?

Avoir participé et remporté ces concours m’a apporté de la visibilité et une certaine reconnaissance puisqu’aujourd’hui effectivement, je travaille régulièrement pour des clubs professionnels et suis sollicité pour des créations ponctuelles.

Si tu avais une shortlist des logos des clubs de sport professionnels les plus réussis, à quoi ressemblerait-elle ?

J’aime beaucoup ceux de Major League Soccer, surtout ceux réalisés par Matt Wolf pour Los Angeles FC et New York City FC.

Récemment, on a vu un cas assez intéressant, celui du Nîmes Olympique qui a brusquement changé de logo sans même consulter ses fans. Que penses-tu de cette histoire ?

Qu’ils fassent évoluer leur logo et qu’ils ne consultent pas les fans, ils ont le droit. Ils auraient présenté un nouveau logo graphique qui aurait repris les codes de l’ancien en l’améliorant, je pense qu’une majorité aurait adhéré. Là ce qui est dommage, c’est que le résultat présenté n’est pas à la hauteur de ce qu’attendent les supporters, personne n’était au courant qu’ils allaient le changer, etc. Ca fait un gros bad buzz préjudiciable au club en terme d’image (alors que sur les réseaux sociaux, Nîmes fait partie des 3-4 clubs bien au-dessus du lot en terme de communication).

Au final, grâce à la mobilisation et la contestation des supporters, les dirigeants ont accepté de les écouter pour qu’un nouveau logo soit retravaillé et fasse l’unanimité pour les prochaines saisons. Ca montre quand même l’ouverture des dirigeants… qui auraient dû y penser avant.

Mais il n’y a pas que dans le foot, la même histoire vient de se produire en basket avec le nouveau logo des Metropolitans de Levallois…

La Juventus est en train de réaliser une assez bonne transition en douceur de son ancienne image vers sa nouvelle identité visuelle avec ce nouveau logo décrié lui aussi au départ. Que penses-tu du cas de la Juve ?

Je n’aurai pas dit en douceur parce que les supporters historiques et les amoureux du football ne s’y retrouvent pas vraiment. Ce J très graphique, c’est pratiquement du jamais vu dans le foot, ça plait ou ça plait pas. Derrière c’est une grosse agence qui a bossé dessus, ils sont dans une stratégie marketing de luxe, développement de la marque sur vetements et produits dérivés dans le monde. On va au delà du logo de club de foot, il n’y a plus de blason, on est sur une autre identité à part entière qui dépasse le cadre du club.

Finalement, les clubs n’ont ils pas intérêt à engager leurs fans et avoir une démarche participative lors d’un changement d’identité pour ne pas décevoir et ainsi resserrer les liens avec leurs supporters ?

Même si un changement d’identité ne pourra jamais plaire à tout le monde, c’est bien que ça plaise à une majorité. Que des salariés des clubs soient des vrais supporters à la base et soient consultés, ça me parait être le minimum. Consulter également quelques supporters ou/et les faire voter pour des concours pourquoi pas. Mais surtout, ça commence dès l’attribution du projet. Il faut bien choisir l’agence de com’, le graphiste ou le créatif, tous ne sont pas fans de foot, du club, et des codes graphiques du football en général. On a souvent des résultats complètement décalés car des dirigeants ont fait bosser une connaissance ou quelqu’un en interne.

Quand je parle d’interne, je parle de quelqu’un qui fait une proposition dont ce n’est pas le métier premier. Il y a des clubs qui ont un graphiste en interne et qui font de l’excellent travail, au Dijon FCO par exemple.

Selon toi, comment un club peut-il investir ses fans dans la réalisation de son nouveau logo ?

Soit par des concours, soit par des consultations régulières sur le sujet. Dès le brief, bien définir les orientations que chacun souhaitent retrouver à la fin.

Pour ses 80 ans, le Toulouse FC a invité ses fans et autres créatifs à créer le blason du club pour marquer ce moment d’histoire ? Une action qui a super bien fonctionné, et le résultat a été là. Comment vois-tu ce genre d’action avec les fans ?

Plus la renommée du club est grande, plus la fan base est grande, et plus il y a des chances qu’il y ait des gens inspirés, créatifs ou professionnels pour faire une proposition, et donc un résultat de qualité puisque ces personnes proposent ce qu’elles rêvent d’avoir pour le club qu’elles aiment.

 

« Là je suis partagé : en associant le fan, il se sent écouté et privilégié. Mais globalement la plupart des équipementiers font du bon boulot, ils sont capables de produire des maillots magnifiques, de s’adapter à la mode et aux goûts des supporters sans forcément les consulter. »

 

Ne penses-tu pas que les clubs et les marques ont un grand intérêt à réaliser un maillot entièrement conçu par les fans ?

Là je suis partagé : en associant le fan, il se sent écouté et privilégié. Mais globalement la plupart des équipementiers font du bon boulot, ils sont capables de produire des maillots magnifiques, de s’adapter à la mode et aux goûts des supporters sans forcément les consulter. Et un maillot third qui ne fait pas l’unanimité une saison peut le faire la saison d’après. Encore une fois, les goûts et les couleurs…

Là où il y a du boulot, c’est au niveau des sponsors, il faudrait réussir à les convaincre de s’adapter sur certains maillots, de passer leur logo en trait ou en une seule couleur pour que les maillots soient plus sobres, ça aiderait à en écouler un peu plus et tout le monde s’y retrouverait !

En tant qu’acteur du sport mais aussi fan, que penses-tu de l’expérience spectateur dans les stades aujourd’hui de manière générale ?

Tout le monde me parle de l’OL Parc comme d’un super endroit connecté pour les spectateurs et supporters mais je n’y suis pas encore allé. Paradoxalement, je préfère écumer les stades plus authentiques, “rustiques” ou “historiques”, ceux qui ont une âme, une histoire, une buvette et des supporters inconditionnels…

Selon toi, les clubs sont-ils suffisamment actifs pour remplir leurs stades et séduire un public plus large ?

En France, pas encore mais on y arrive, beaucoup de jeunes qui veulent bosser dans le sport sortent des écoles, s’inspirent de ce qui fonctionne à l’étranger et proposent des idées pour remplir et attirer de nouveaux spectateurs. Après il faut être lucide, on a pas une culture foot et stade comme peuvent l’avoir les anglais où tous les stades sont remplis même en 14e division…

Tous les vendredis, nous proposons une nouvelle idée expérience fan dans notre rubrique #FridayIdea. À ton tour, quelles idées pourrais-tu proposer pour dynamiser l’expérience du spectateur dans le sport ?

J’ai bien aimé l’idée du banc de touche pour spectateurs pour vivre le match en conditions réelles, proche du terrain.

Pour l’avoir vécue avec un club, pouvoir vivre l’arrivée au stade, découvrir la pelouse, assister à la causerie et prendre place sur le banc comme un remplaçant, vivre le match tout simplement, ce serait extraordinaire pour tout fan…

Merci à toi Rémi d’avoir apporté ton expertise sur le sujet des logos des clubs et des fans.

Vous pouvez retrouver Rémi et ses créations sur Twitter. N’hésitez pas à partager et réagir à cette interview avec nous via twitter également 

 

Passionné de foot, puis passionné des sports avec un S, je suis devenu petit à petit un fan des gens qui vont au stade tous les weekends avec écharpe et maillot sur les épaules. J’admire leur investissement et je pense vraiment que les clubs doivent encore leur donner tant.

Pour finir cette présentation, on a ajouté des phrases motivantes parce que nous sommes des personnes motivées, voici la mienne :
« Ceux qui essaient d’éviter l’échec, évitent le succès. »

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INTERVIEW

INTERVIEW : Guillaume co-fondateur de Birdy Kids à l’origine du maillot collector OL x Hyundai

Un maillot dessiné par Birdy Kids, un collectif d’artistes lyonnais. Rencontre avec Guillaume Mathieu, co-fondateur de ce collectif.

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À l’occasion de l’Olympico ce soir, le match entre l’Olympique Lyonnais et l’Olympique de Marseille, les supporters lyonnais ont pu découvrir un maillot collector pour célébrer les 6 années de collaboration entre l’OL et son partenaire Hyundai.

Pour célébrer leurs 6 années de collaboration, Hyundai et l’OL ont dessiné un maillot collector basé sur les maillots de 6 saisons différentes. Le résultat est super graphique. C’est le collectif lyonnais Birdy Kids qui a réalisé ce maillot unique.
En marge de cet évènement, nous avons pu échanger avec Guillaume MATHIEU, l’un des artistes à l’origine du design de ce maillot.

Bonjour Guillaume, tu es donc l’un des fondateurs de Birdy Kids, peux-tu nous en dire plus sur ce collectif d’artistes ?

Nous avons fondé Birdy Kids avec mon frère Gautier il y a maintenant près de 10 ans, suite à l’engouement des Lyonnais pour notre travail.
À l’origine nous étions plutôt portés sur le graffiti mais, très rapidement, notre collectif a pris une tournure beaucoup plus globale et nous prenons aujourd’hui beaucoup de plaisir à toucher à tout : sérigraphie, design, photo, vidéo, graphisme, sculpture, etc.

C’est donc une histoire de famille avant tout.
Avez-vous déjà eu l’occasion de travailler sur des projets liés au sport ou encore aux fans ?

Pour le coup c’est une première expérience dans le monde du sport et quoi de mieux que de pouvoir le faire en collaboration avec son club de coeur ?

Comment est née cette collaboration entre Birdy Kids, Hyundai et l’OL ?

Ces dernières années nous avions déjà eu des discussions avec l’OL sur des projets qui n’avaient pas forcément abouti. Du coup, j’imagine qu’il y avait chez eux (comme chez nous) l’envie d’enfin conclure un projet en commun. Done !

@ol

La conception du maillot collector de l’OL

Où est-ce que vous avez puisé votre inspiration pour la conception de ce maillot collector ?

Nous voulions quelque chose de très graphique avec une lecture simple et impactante, comme pour nos travaux. L’Olympique Lyonnais est un grand club tant au niveau national qu’européen et c’est pour cette raison que nous avons décliné ce maillot sous forme de « gloire » en y ajoutant une touche à la bombe, en référence à notre culture du graffiti.

Combien d’heures de travail ont été nécessaires pour imaginer ce maillot ?

Cela a été très rapide ! Parfois certains travaux se présentent comme une évidence. Celui-ci c’était le cas, donc je dirais 2 ou 3h.

@ol

Les différentes touches de couleurs du maillot collector de l’OL

Sur votre compte Instagram on peut lire “Chaque jour Birdy Kids change le monde!”. Alors comment Birdy Kids et le street art peuvent-ils aujourd’hui changer le monde ?

C’est évidement un petit clin d’œil ironique. Tout le monde sait qu’on ne change pas le monde avec des bombes de peinture, mais l’art en règle général reste l’un des moyens les plus forts pour connecter les gens (tout comme le sport d’ailleurs) ou encore à les pousser à se côtoyer, se parler et échanger. Changer le monde quoi.

Parlons sport, de quel sport es-tu fan ?

Le foot au dessus de tout ! On pourrait parler de notre amour du sport en général mais le foot reste roi.

“Lorsque Hyundai nous a proposé de créer un maillot de l’Olympique Lyonnais, nous ne pouvions que dire « oui » ! Lyonnais et fans de l’OL, nous avons pensé au patchwork qui réunit les maillots portés par les joueurs du club au cours des six dernières années marquées par le partenariat entre l’OL et Hyundai. Nous avons utilisé le symbole de la gloire qui s’adapte bien au maillot d’un club sportif et reste cohérent, c’est un maillot à la gloire de l’Olympique Lyonnais ! Grâce au choix du découpage des maillots, nous avons gardé les symboles qui caractérisent chacun d’entre eux. Nous retrouvons ainsi des rayures et des motifs, de sorte à ce que les fans puissent les identifier et retrouver la saison à laquelle ils correspondent. »

Guillaume Mathieu,
co-fondateur de Birdy Kids

L’année dernière le club de MLS d’Orlando aux États-Unis avait invité ses fans à taguer les murs du couloir menant à la pelouse pour encourager leurs joueurs. Penses-tu que le street art peut faire partie intégrante de l’expérience d’un fan ?

La force du street art c’est qu’il peut trouver sa place absolument partout. Y compris dans un stade ou une quelconque enceinte sportive. C’est un moyen fort de créer du lien entre une équipe et ses supporters.

Umbro a récemment présenté une collection  “maillot des supporters” avec les clubs dont il est l’équipementier. Chaque saison, des supporters se sentent lésés lorsqu’ils découvrent les nouveaux maillots de leur équipe. Ne penses-tu pas que les clubs devraient systématiquement penser à concevoir un maillot avec l’aide des supporters et artistes locaux ?

Avec les artistes locaux je ne sais pas en revanche avec les supporters ça me semble évident. Je suis peut-être un peu naïf mais j’étais sûre que c’était systématiquement le cas.

Enfin, que penses-tu de l’expérience que les clubs proposent dans le sport en général ?

On voit bien, depuis plusieurs années maintenant, que les clubs adoptent une vision beaucoup plus globale qu’auparavant avec, entre autre, des stades conçus comme des villes pouvant accueillir toute sorte d’événements culturels, des boutiques, des espaces restauration avec de grands noms, etc. Pour un supporter, les jours de match prennent une autre dimension.

@ol

Le maillot collector OL x Hyundai imaginé par Birdy Kids

Merci à toi Guillaume pour cette interview.
Vous pouvez suivre les réalisations du collectif Birdy Kids sur leur page Facebook.

Hyundai fait aujourd’hui figure d’exemple pour les marques qui souhaitent activer leur partenariat avec les clubs. Le constructeur automobile essaye constamment de créer des opérations inédites pour les fans dans le cadre de son partenariat avec l’OL. Des opérations toujours plus inédites notamment pour la deuxième partie de saison

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