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L'OM offre des cahiers parascolaires aux 9 400 CM1 de Marseille L'OM offre des cahiers parascolaires aux 9 400 CM1 de Marseille

Fan expérience en France

L’OM offre des cahiers parascolaires aux élèves de CM1 à Marseille

L’OM via sa fondation s’intègre dans la vie éducative des familles de sa ville en offrant des cahiers parascolaires aux enfants en CM1.

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S’investir dans l’éducation des enfants de sa région n’est probablement pas la priorité de tous les clubs. C’est pourtant une action qui peut s’avérer intéressante et efficace sur plusieurs points. 

 

Que l’on soit un club sportif, une entreprise, ou une organisation tiers, s’engager auprès de sa communauté locale peut-être une très bonne façon de communiquer. En agissant auprès des plus jeunes, nous touchons également les parents et c’est ce qui peut créer une “préférence de marque” favorable.
C’est ce que semble avoir compris le club marseillais via sa fondation en réalisant cette action que nous allons détailler. 

Un cahier parascolaire aux couleurs du club

L’Olympique de Marseille via sa fondation a donc réalisé en collaboration avec l’académie d’Aix-Marseille et les éditions Bourrelier Education un cahier parascolaire intitulé “réussir mon année de CM1 2019/2020”. Un support scolaire qui va être offert à tous les élèves de CM1 des écoles publiques de la ville de Marseille courant septembre. Soit environ 9 400 élèves qui vont recevoir ce cahier aux couleurs du club phocéen. 

Un enfant ciblé = des parents et une famille touchés

L’initiative de l’OM représente un coût mais est relativement intéressante dans la mesure où elle valorise l’action du club via sa fondation. C’est un acte concret dans les valeurs du club marseillais et dans sa démarche de RSE qu’agir pour l’éducation des plus jeunes. 

Elle permet également de toucher un large public local composé d’enfants et donc de familles. De probables supporters déjà acquis où de futurs supporters du club. 
En réalisant cette action auprès des enfants, le club peut se positionner comme un acteur fort de la collectivité et ainsi montrer une bonne image auprès des parents. Les enfants eux (qu’ils soient supporters ou non) possèdent à présent à la maison un objet à l’effigie du club.

Des inspirations au FC Metz et à l’Atalanta Bergame

Cette idée nous rappelle deux autres initiatives dont celle portée cette année par le FC Metz avec le don d’une peluche Grayou, la mascotte du club à chaque nouveau né de la Moselle en 2019. 

La seconde initiative, similaire mais plus ancienne puisqu’elle perdure depuis 2010 se déroule à Bergame en Italie. Où le président du club de football de l’Atalanta Bergame (Serie A) a décidé dès 2010 d’envoyer un maillot du club à tous les nouveaux nés dans la ville. Dans le but de “contrer” la concurrence des clubs de Milan qui sont à seulement une petite heure de route.

Ces trois actions, ont pour objectif de créer du lien entre le club et ses fans ou ses potentiels fans. En s’intégrant dans des moments importants de la vie de ces familles, les organisations sportives pénètrent presque dans leur intimité.  
Même si l’action réalisée par l’OM revêt un aspect éducatif que les deux autres n’ont pas, les clubs devraient tous réaliser au moins une action de ce type auprès des familles. 
C’est une excellente façon de créer un lien plus fort avec les familles mais aussi de s’intégrer dans leur vie au quotidien pour indirectement recruter les futurs supporters de demain.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement des fans et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce ou celui du sport business. | "Ceux qui essaient d'éviter l'échec, évitent le succès."

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Fan expérience en France

The Third Shirt, un tatouage comme 3e maillot pour les fans du Red Star FC

The Third Shirt, un tatouage éphémère pour les vrais fans au prix que chacun voudra lui donner en guise de 3e maillot pour le Red Star FC.

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The third shirt par le Red Star FC

Le club du 93 a sorti une nouvelle campagne intitulée The Third Shirt. Une communication originale du Red Star FC pour faire la promotion d’un maillot Third qui n’est en réalité pas un maillot.

 

C’est aujourd’hui une pratique totalement dans l’air du temps pour les clubs sportifs que de dévoiler une nouvelle tenue avec style et originalité. Le Red Star FC s’est inspiré de cette pratique pour dévoiler non pas un maillot mais… un tatouage du logo du club. Le tout avec une communication bien menée. 

Un Third qui n’est pas un maillot

The Third Shirt, c’est le nom de cette campagne réalisée par le Red Star FC et imaginée par l’agence BETC, l’agence avec qui le club avait déjà réalisé le lancement de ses maillots domicile et extérieur, en les dévoilant sur Google Street View. 
Le maillot Third est le 3ème du club, ce maillot est très régulièrement considéré par les supporters comme le “maillot marketing” car il casse régulièrement les codes historiques du club de par son style ou ses couleurs. Les gros clubs de football en Europe qui sont équipés par Nike bénéficient cette saison d’un maillot vintage, qui plait aux fans, mais ce n’est pas toujours le cas. 

Cette fois-ci, le club de Saint-Ouen se positionne comme un fervent supporter de ses propres supporters, en mettant en avant le fait que dans le football, ce maillot Third ne répond généralement à aucune nécessité sportive, mais plutôt une tentation commerciale. Une philosophie qui ne correspond pas à celle du Red Star FC et à ses valeurs de club populaire.

“Nous voulions envoyer un message fort à nos supporters et au monde du foot en général. Oui, nous sommes un club professionnel. Oui, nous évoluons, nous transformons le club. Mais nous n’oublions pas pour autant les valeurs fondatrices qui sont les nôtres. C’est ça que raconte le Third Shirt. Comment être un club de football en 2019, sans se couper de sa culture populaire.”

Patrice Haddad, le président du Red Star FC.

C’est dans une belle vidéo de moins de 50 secondes que le club rend hommage à ses fans les plus fervents. Dans cette vidéo, c’est d’ailleurs la voix rauque de Dani, fan historique du club qui narre le storytelling.
Un dispositif complet accompagnera le lancement du Third Shirt. Avec notamment une campagne d’affichage avec les supporters placardée dans les environs du stade.

Un tatouage éphémère qui n’a pas de prix

The Third Shirt est donc une campagne qui ne propose pas un 3e maillot mais un tatouage éphémère. Un tattoo disponible à la vente sur le site et au stade Bauer lors des matchs à domicile. 
Ce tatouage, vendu comme “le maillot du 12e homme” est à apposer sur le cœur, faisant écho à la devise du club : Notre Cœur Notre Force.

Mais la particularité est que The Third Shirt n’a pas de prix. Il a le prix que chacun voudra lui donner. Sur le site internet du club, le tatouage peut être acheté en échange d’une somme d’argent allant de à,50€ à 2€. 

Le tatouage est disponible au stade et sur le site@REDSTARFC

Le tatouage est disponible au stade et sur le site

Une campagne qui oublie cependant les femmes, les spectateurs et les autres 

Le moins que l’on puisse dire sur cette campagne de communication est qu’elle vise à toucher les fans, les ultras, “les plus fervents supporters, les vrais fans qui ne portent rien au stade, torse nu, été comme hiver”. Mais à l’heure où la segmentation du public dans les stades est de plus en plus importante pour répondre aux besoins et exigences de chacun, une partie de ce public semble avoir été oublié dans cette campagne. 

En effet, les femmes sont les premières oubliées, ne figurant pas dans cette campagne et ne pouvant pas arborer le tatouage sur le torse au stade comme les hommes de cette vidéo. Le grand public, les enfants et les adultes, qui ne chantent peut-être pas, ou ne regardent pas le match debout, et encore moins torse nu semblent eux aussi exclus de cette communication. 

 

Ceci est probablement un choix du Red Star FC que de ne cibler que ses plus grands fans à juste titre ou non, mais n’oublions pas que le club de Saint Ouen est un des clubs les plus populaires de notre territoire. Une organisation qui souhaite apporter bien plus que du football à sa communauté à travers des actions engagées dans l’ADN du club.

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