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Le Parc OL offrira des shows lumineux Le Parc OL offrira des shows lumineux

Fan expérience en France

Le Parc OL va se refaire un lifting pour offrir un show lumineux unique en France à ses spectateurs dès la saison prochaine

Dès la reprise en août, les spectateurs du Parc OL pourront vivre un nouveau show lumineux inédit lors des différents évènements.

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Soucieux d’améliorer l’expérience fan de ses spectateurs, l’Olympique Lyonnais va proposer un spectacle lumineux dans son Parc OL pour la saison prochaine. 

 

Le son, l’image et bientôt la lumière, les idées pour faire profiter les spectateurs d’une expérience toujours plus forte ne manquent pas. Les innovations technologiques permettent aujourd’hui d’imaginer des animations simples en réalisant un partenariat avec des spécialistes.

Au cours de l’été 2017, l’éclairage du Parc OL va connaitre un important lifting pour passer d’un éclairage classique à un éclairage LED.
Cette innovation technologique, déjà présente avec des versions précédentes au Juventus Stadium et à l’Arena d’Amsterdam entre autres, va permettre au Parc OL d’optimiser l’expérience spectateur en offrant à son public des shows lumineux incomparables à chaque évènement.

Plus de 260 projecteurs LED et 20 poursuites lumineuses vont être installés d’ici à la reprise du Championnat le 5 août prochain. Dès septembre, l’intégralité des installations sera finalisée et permettra au public de découvrir, pour la première fois dans un stade en France, l’éclairage LED complet, sportif, scénique et tribunes pour un rendu spectaculaire.

Cet investissement confié à la société Philips Lighting, démontre une nouvelle fois la volonté du Parc OL d’être un des lieux reconnus au niveau mondial pour l’organisation et la mise en scène de grands évènements internationaux sportifs et de divertissement.

Le show lumineux futur best practice de l’expérience fan ?

Au cinéma comme dans un stade, le son, la lumière et l’image sont des éléments primordiaux pour vivre un spectacle optimal. Nous l’avons vu lors de précédents articles, les clubs s’activent pour proposer une image encore plus forte avec des tribunes toujours plus proches de la pelouse ou encore des caméras immersives plus accessibles à tous. Nous observons également une évolution des prises de paroles des joueurs en public dans le stade après les rencontres par exemple.

 

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A LIRE ÉGALEMENT : LA JUVENTUS ET PHILIPS ÉCLAIRENT LES FANS AU JUVENTUS STADIUM

 

Aujourd’hui, la lumière devient petit à petit le nouvel outil pour en mettre plein les yeux aux fans. Rappelons que lors de la finale de la coupe de ligue au Parc OL en avril dernier, un show lumineux était organisé par la startup française YPPA. Un show qui avait eu les félicitations de nombreux fans et acteurs du sport.
Il y a deux mois, nous vous parlions du partenariat entre la grande dame, la Juventus Turin et l’un des leaders de l’innovation en matière de luminosité, Philips qui proposait une expérience inédite lors d’un match du championnat italien.

Nul doute que le club Lyonnais ne devrait pas rester très longtemps le seul club hexagonal à s’équiper de cette technologie. 

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement des fans et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce ou celui du sport business. | "Ceux qui essaient d'éviter l'échec, évitent le succès."

Fan expérience en France

Des blocs modulaires pour les espaces partenaires aux Chamois Niortais

Aménager des préfabriqués pour accueillir ses partenaires dans un espace tout confort. C’est le pari des Chamois Niortais au stade René Gaillard.

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Certains clubs sont parfois limités à des contraintes importantes liées à leur stade. Il faut donc trouver des alternatives pour rentabiliser et offrir un maximum d’espaces pour le public. 

 

Les contraintes liées au stade (vétusté, taille, localisation…) peuvent être nombreuses. Certains clubs regorgent alors d’imagination pour contourner ces problématiques et ainsi offrir des espaces intéressants à leur public. 
C’est le cas chez les Chamois Niortais en Domino’s Ligue 2 qui ont aménagé un “préfabriqué” pour accueillir leur public VIP depuis maintenant 6 mois.

Au sein de Fanstriker, nous connaissons assez bien le club des Chamois Niortais puisque nous avions eu l’occasion de réaliser une immersion au stade René Gaillard il y a maintenant 2 saisons via Alexis qui avait pu s’entretenir avec Benjamin Rougemoux, le responsable commercial du club (qui quittera ses fonctions au terme de la saison). Nous avions également pu nous entretenir avec Laetitia, une fan inconditionnelle des Chamois. 

Une loge VIP conçue dans un préfabriqué 

Lorsque l’on a pas de moyen, on a des idées…, ce dicton pourrait être celui du club de football Niortais. En effet, les dirigeants des Chamois ont équipé leur stade il y a quelques mois, d’un nouvel espace VIP placé presque en bordure de pelouse : “l’espace Bodard” (du nom de l’entreprise spécialisée dans l’aménagement de blocs modulaires). Cet espace, aménagé dans un grand préfabriqué est composé d’un rez-de-chaussée de 500m², ainsi que d’un étage de 100m², et d’une terrasse de 70m². 
Dans ces espaces, les partenaires peuvent échanger entre eux, mais ils peuvent également acheter un maillot, une écharpe, déposer leurs affaires dans un vestiaire pour se sentir “comme à la maison”, ou encore se restaurer grâce à la cuisine traiteur. 

Ce nouvel espace VIP, permet au club d’offrir à ses partenaires une prestation plus haut de gamme qu’auparavant. Avec deux bars (un au RDC et l’autre à l’étage) et toutes les commodités nécessaires, cet espace est un très bon outil pour valoriser les relations avec les partenaires du club. 

Ce dispositif a été imaginé par le club pour apporter un tout autre confort à ses partenaires actuels dans l’attente du nouveau stade, qui sera livré pour le début de la saison 2022/2023, mais aussi pour attirer d’autres cibles tels que les personnes n’aimant par particulièrement le foot mais voulant passer une bonne soirée dans un cadre unique et original.

Ce stade René Gaillard d’environ 11 000 places présente une large piste d’athlétisme qui nous le savons ne facilite pas du tout l’expérience du public. Avec cet espace modulaire, le club trouve une alternative. Une alternative qui représente un coût de 800.000 €

@ChamoisNiortais

La terrasse VIP en bord de terrain

Le rez-de-chaussée de 50m2@ChamoisNiortais

Le rez-de-chaussée de 50m2

L'espace est équipé de bars, de tables et d'espaces cosy@ChamoisNiortais

L’espace est équipé de bars, de tables et d’espaces cosy

A l'extérieur, il y a encore un espace pour regarder le match@ChamoisNiortais

A l’extérieur, il y a encore un espace pour regarder le match

L'ensemble du bâtiment a été habillé aux couleurs du club pour une question d'esthétisme et d'uniformité@ChamoisNiortais

L’ensemble du bâtiment a été habillé aux couleurs du club pour une question d’esthétisme et d’uniformité

Un accueil 1 heure avant le match

L’espace Bodard est uniquement réservé aux 260 entreprises partenaires des Chamois Niortais, dont les membres sont accueillis 1 heure avant le coup d’envoi de la rencontre au rez-de-chaussée de cet espace, pour une prestation d’introduction avec traiteur et boissons. 
Pendant la rencontre, les partenaires ont le choix et la liberté d’aller soit regarder le match des tribunes, soit rester au RDC pour suivre la rencontre sur les écrans ou soit monter sur la terrasse à l’étage pour profiter d’une vue panoramique sur la pelouse.
Au total, ce sont 4 télévisions et 2 écrans géants en plus de la vision panoramique sur le toit qui permettent de suivre la rencontre dans cet espace VIP.

Pendant le match, les consommations sont payantes, même si les prix sont très avantageux (à partir de 3€). Pour les entreprises qui souhaitent organiser un événement privé, un espace adjacent situé juste à côté est disponible. 

En fin de match, c’est toujours dans ce lieu que la réception se poursuit avec les prestations réalisées par le club. 

Un lieu de rencontre et de business

Les espaces partenaires, sont des lieux de rencontres entre différents acteurs, mais aussi des lieux où l’on parle business. Ainsi, grâce au club, plusieurs entreprises peuvent se connecter et imaginer des synergies entre elles.

Comme nous le partage Corentin Simon, Business developer des Chamois : “cette terrasse est devenue un véritable lieu de vie lors des matchs, où l’enjeu sportif laisse place aux échanges et à la convivialité.”

Prochaine étape, investir davantage ses partenaires dans l’amélioration de l’expérience du grand public dans le stade. Tout en valorisant leur marque auprès d’une cible de fans. Car, comme l’écrivait bien Pierre il y a quelques semaines sur Fanstriker, les partenaires ont aussi un rôle à jouer important sur ce sujet. 

Finalement, parmi le public de partenaires VIP, une grande partie ne s’intéresse pas réellement au match du jour, il recherche avant tout à passer un moment agréable, à rencontrer des gens et parler de son business. Dans cette optique, le club à tout intérêt à améliorer les conditions d’accueil de ses partenaires car comme pour toutes relations commerciales, un client qui se sent bien, reste fidèle plus longtemps (ou est moins volage). 

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