fbpx
Suis-nous

Inside club expérience

INSIDE : Le Paris Basketball (Pro B) s’invite à l’AccorHotels Arena

Inside au coeur du Paris Basketball pour son match devant 5 500 fans à l’AccorHotels Arena à l’occasion du Nouvel An chinois.

Publié

le

Un club de Pro B qui délocalise l’un de ses matchs dans l’une des plus grandes salles de France, cela semblait encore impensable il y a un an. Créé en 2018, le Paris Basketball a réalisé ce challenge le dimanche 26 janvier dernier à l’AccorHotels Arena à l’occasion de son match thématique sur le Nouvel An chinois.

 

Plus d’un an après notre première visite au Paris Basketball, nous avons souhaité réaliser un nouvel inside pour ce Chinese New Year Game. L’audace du projet était effectivement très prometteur en matière d’expérience fan, quelques jours après un match de NBA dans la même enceinte. 

La fête du basketball et de la Chine à l’AccorHotels Arena 

Seulement deux jours après le NBA Paris Game  2020, qui fut un événement historique pour le basketball français, l’AccorHotels Arena renouvelait l’expérience avec le Paris Basketball.  La mythique salle parisienne a en effet ouvert ses portes au club de Pro B pour un match de championnat face à Aix Maurienne. Une manifestation qui a rassemblé plus de 5 400 spectateurs. Ce qui représente une affluence très élevée pour une rencontre de seconde division en basketball. Pour le Paris Basketball, cette délocalisation à Bercy était un projet mûrement réfléchi et qui avait pour but de célébrer un événement culturel : le Nouvel An chinois, en collaboration avec son partenaire Tang Frères. Une festivité importante pour le club qui est aujourd’hui implanté dans le 13ème arrondissement de la capitale. Un arrondissement qui est connu pour rassembler une forte communauté asiatique. 

La salle de l'AccorHotels Arena avant l'arrivée du public

La salle de l’AccorHotels Arena avant l’arrivée du public

Planifier un match de Pro B à l’AccorHotels Arena 48H après une rencontre de NBA est peut-être un hasard du calendrier mais c’est surtout une très belle opportunité pour surfer sur une semaine où le basketball a dominé Paris. Avec ce match de NBA le vendredi, la NBA House du jeudi au dimanche et enfin ce match de Pro B à l’AccorHotels Arena le dimanche également, les fans de basketball à Paris ont pu vivre une semaine pleine et le Paris Basketball a su s’intégrer parfaitement à cette période.

Une ambiance et des animations qui nous donnent un petit goût d’All Star Game 

Pour animer ce public nombreux, le Paris Basketball n’a pas manqué d’animations. L’ambiance nous a beaucoup fait penser à nos insides au All Star Game. Le Paris Basketball a cette habitude à la Halle Georges-Carpentier, le club a proposé à ses fans de nombreux jeux divertissants. Dont plusieurs qui étaient en lien avec la thématique du jour.

En effet, le traditionnel fan interview qui se déroule en tribune (un quiz de quelques questions à destination d’un supporter) était dédié à la Chine. Tout comme l’un des jeux d’obstacles qui se déroule cette fois sur le parquet où deux fans sélectionnés devaient utiliser des baguettes géantes pour transporter le ballon d’un bout à l’autre du terrain. Plusieurs artistes étaient également présents pour réaliser des danses et acrobaties typiquement chinoises pour divertir le public entre chaque quart-temps. Chaque moment était une opportunité pour proposer quelque chose au public. 
Aussi, pour assurer la communication tout au long de l’événement, une interprète chinoise était présente pour accompagner le très bon speaker habituel Dandy sur les plus grosses annonces. De quoi satisfaire la communauté chinoise présente et rappeler le thème du match.
En comptant l’interprète, le Paris Basketball possédait donc 3 speakers pour ce match. 

Cette thématisation s’est également poursuivie sur le parquet avec un maillot en édition collector “Chine” porté par les joueurs. Le Paris Basketball a même créé et honoré un nouveau logo en hommage à l’Empire du Milieu. Ce qui visuellement parlant donne un rendu personnalisé et plutôt impactant sur les différents écrans et panneaux LEDs de l’enceinte.

Dès l'entrée, un photocall simple était installé pour laisser les spectateurs prendre leur photo

Dès l’entrée, un photocall simple était installé pour laisser les spectateurs prendre leur photo

Quelques animations occupaient les coursives de l'enceinte

Quelques animations occupaient les coursives de l’enceinte

Avec le Paris Basketball, avant chaque match, un joueur s’adresse au public

Au-delà de la rencontre et de son thème, c’est aussi le lieu qui a attiré les supporters ce jour-là. Un match de basketball à l’AccorHotels Arena est quelque chose de peu commun et beaucoup d’amoureux de ce sport souhaitaient y assister. Notamment après le NBA Paris Game quelques jours plutôt et qui fut beaucoup moins accessible financièrement. Il fallait compter entre 8 et 30€ pour assister au match du Paris Basketball contre un prix entre 65 et 650€ pour le match de NBA. Bien évidement, les deux événement n’ont pas la même saveur mais pour un fan de basket cela représente deux occasions de profiter d’un spectacle de son sport.
On peut d’ailleurs imaginer que certains spectateurs soient venus parce qu’ils n’ont pas pu s’offrir une place pour le match prestigieux du vendredi soir. 

Des fans de basketball très curieux

Comme à notre habitude pendant un inside, nous sommes allés à la rencontre des fans. Supporters du Paris Basketball, amateurs de basket, clubs, familles ou bien suiveurs de sports en général, le public présent était très varié. Pour beaucoup d’entre eux, c’est l’originalité et l’accessibilité de l’événement qui les ont attirés. La faible médiatisation de la Pro B n’était pas un frein pour ses fans qui souhaitaient avant tout vivre une expérience basketball nouvelle dans une salle aussi confortable que moderne. 

Suite à ses réactions, nous pouvons dire que le basketball français, et d’autres sports en général, méritent peut-être plus de “matchs événements” comme celui-ci. Avec un lieu ou un thème qui sort du cadre habituel du club afin de rendre la rencontre spéciale.
Dans le même registre, le club de Nanterre 92 avait réalisé un événement similaire en 2018 avec le “Nanterre 92 Show“. Le club avait organisé à Paris La Défense Arena, alors fraîchement inaugurée, un match de Jeep Elite qui avait rassemblé 15 220 spectateurs. Ce qui fut un record pour un match de championnat de France d’un sport collectif indoor (basketball, volley-ball et handball).

Une histoire à raconter à chaque événement

Créer de l’émotion et susciter de l’intérêt pour un club qui évolue un Pro B, voilà une mission qui ne fait pas peur au Paris Basketball. Avec la richesse de la ville de Paris, le club a pour vocation de raconter une histoire à chaque match.  Le Paris Basketball veut rendre ses rencontres uniques et offrir à ses fans une expérience différente. C’est pourquoi le club parisien a entrepris la création de nombreux matchs à thématique comme le Nouvel An chinois, la culture africaine ou bien le sport féminin prochainement. On retrouve là encore cette notion de “match événement” qui apporte du divertissement et de l’originalité au spectacle purement sportif.

Des traditions chinoises ont été réalisées avant le coup d'envoi du match

Des traditions chinoises ont été réalisées avant le coup d’envoi du match

Pendant le match du Chinese New Year Game ce 26 janvier, le club diffusait des messages pour présenter les prochains matchs en mettant l’accent sur la thématique de celui-ci. Ainsi, l’adversaire devient une information secondaire et le thème prend le dessus. Une très bonne idée. 

Le Chinese New Year Game à l’AccorHotels Arena, une très bonne idée

Après deux heures passées à l’AccorHotels Arena, nous avons globalement passé un très bon moment avec le Paris Basketball. Les différentes animations proposées étaient adaptées à la taille de l’événement ainsi qu’au public. Le tout, sans employer de moyens coûteux et technologiquement très développés.
L’atmosphère chinoise créée avec les panneaux LEDs et les annonces sonores contribuaient aussi grandement au show.

Malgré la défaite du Paris Basketball (83-102), on a également ressenti un public très présent. Sans être de fidèles supporters, le public semblait très enthousiaste de vivre un match de basket dans une salle aussi grande. C’est sans aucun doute l’affluence du jour pour ce match de Pro B qui a fait de l’événement une réussite. 
Cette réussite est en partie dû au club et à ses speakers qui ont animés sans cesse le public. Pas un seul temps mort n’a été laissé pour les spectateurs. Ils ont été sollicités et divertis du début à la fin.

“Ce n’est pas un risque pour nous de jouer dans cette salle deux jours seulement après des équipes NBA, c’est même une opportunité.”

David Kahn, le président du Paris Basketball

Bien évidemment, nous étions loin des standings de la NBA. Mais ce Chinese New Year Game a apporté un niveau d’entertainment tout à fait satisfaisant avec donc des moyens aussi simples qu’efficaces. Même constat sur le plan sportif où les joueurs des deux équipes semblaient très motivés par les conditions de jeu. Ce type de “match événement” avec une thématisation forte devrait sûrement inspirer d’autres clubs. Cela semble être une opportunité pour toucher un public plus large et différencier ses rencontres à domicile. Pour les fans, cela apporte une expérience singulière avec l’occasion de voir son club sous un autre angle. 
Le Paris Basketball s’est donné l’opportunité de jouer devant plus de 5 000 personnes à domicile (5 492 billets ont été émis dont 95% d’entrées payantes selon le club) alors qu’il joue généralement devant environ 1 000/2 000 spectateurs à la Halle Carpentier. Il y a donc une importante quantité de potentiels nouveaux fans que le club a su séduire par ce événement. L’enjeu est à présent de convertir l’essai en les faisant venir dans leur enceinte.

La délocalisation d’une rencontre était l’autre atout de cet événement. Là aussi, en fonction de ses moyens, un club peut proposer un confort plus “haut de gamme”. Comme le Stade Français Paris en rugby avait l’habitude de jouer ses gros matchs au Stade de France dans les années 2000. 

Thématisation et délocalisation, voilà ce que l’on retient donc de ce Chinese New Year Game du Paris Basketball à l’AccorHotels Arena. Un concept qu’on espère retrouve chez d’autres clubs et sports en France ! Merci au club parisien pour l’accueil, à bientôt sur le parquet.

Mention spéciale : en ces jours de deuil pour le basketball mondial, l’équipe de Fanstriker a une pensée émue pour la légende de ce sport, Kobe Bryant, sa fille Gianna, leur famille et les autres victimes de l’accident.  

Was this post helpful?

Chargé de SEO & SEA dans une agence de voyage sportif, je suis un passionné du Sport Digital et de la Fan Experience. Chez Franstriker, j'ai pour objectif de faire grandir le projet et d'écrire de temps en temps sur les activations digitales des uns et des autres dans le monde du sport.

Inside club expérience

Interview : Mathias Priez (Paris Basketball) “une belle réussite”

Mathias nous partage les détails de l’organisation du match du Paris Basketball à l’AccorHotels Arena sur le thème du nouvel an chinois.

Publié

le

Délocaliser un match de Pro B dans l’une des plus grandes salles de France, proposer aux fans des animations régulières pendant les matchs, donner des thèmes aux rencontres. Le club de basket parisien le Paris Basketball est assez actif sur l’expérience proposée à son public. 

 

À l’occasion de notre inside avec le Paris Basketball lors du Chinese New Year Game le dimanche 26 janvier dernier à l’AccorHotels Arena, quelques jours après un match de NBA dans cette même enceinte, nous avons rencontré Mathias Priez. 
Directeur Administratif, Juridique et Financier du Paris Basketball depuis plus d’un an, Mathias Priez a partagé avec nous sa vison du club en matière d’expérience fan.

Selon lui, il est vital de s’inspirer de l’ADN et de l’histoire de sa ville pour qu’un club comme celui du Paris Basketball puisse générer de l’engagement. Il a également partagé avec nous la stratégie de billetterie pour ce match à sur le thème de nouvel an chinois.

Bonjour Mathias, pouvez-vous décrire vos missions au Paris Basketball ? 

J’ai travaillé une année à la Ligue de Basketball, au service juridique. Puis j’ai rejoins le projet il y a un an et demi tout juste avec la création du Paris Basketball, c’était le tout début de l’aventure. C’était quelques jours avant le premier match officiel de l’équipe à Carpentier. Et depuis le début de l’année, avec une petite équipe, on a encore pris un peu plus de responsabilités pour organiser les matchs à la Halle Carpentier, assurer la gestion quotidienne du club sur les niveaux billetterie, juridique et puis administratif.
On est une équipe un peu prés de 5 salariés permanents et puis on est aidé par des alternants à la Halle Carpentier pour développer le club sur la partie animations. 

Le Paris Basketball a donc joué un match de Pro B sur le thème du nouvel an chinois, à l’AccorHotels Arena. Comment est venue cette idée d’organiser un match dans cette enceinte ?

L’idée était dans les cartons depuis quelques temps puisque l’on souhaitait quand même évidemment faire un match en délocalisation à l’AccorHotels Arena. Et puis le gros succès de l’année dernière c’est le match du nouvel an chinois. On avait vraiment impliqué la communauté asiatique, on avait trouvé un partenaire avec Tang Frères, ça avait du sens avec le 13e arrondissement. Et cette saison, on n’avait pas la Halle Carpentier au mois de janvier et ça tombait mal parce qu’il y avait le match NBA, le nouvel an chinois donc on avait vraiment besoin de faire un événement fédérateur. Donc on s’est dit pourquoi pas enfaite. Ne pas reporter le match mais le laisser mais le jouer à l’AccorHotels Arena. Du coup à germé le projet un peu fou, vu le délai, vu la création du club il y a un an et demi d’organiser ce match dès cette saison. Et surtout d’être dans une logique d’un premier pas pour rapidement délocaliser davantage de délocalisation. Le public est venu, il était nombreux. C’est un public qui a acheté leur place, qui était content de venir supporter le Paris Basketball donc pour nous c’était une belle réussite. 

Retrouvez l’interview complète de Mathias en vidéo ci-dessous. 

Pour voir ou revoir notre inside lors de cet événement organisé par le Paris Basketball, vous pouvez consulter l’article suivant. 

Was this post helpful?

Continuer la lecture

Nouveautés