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Fan expérience en France

Votez pour la playlist Handballisime avant l’EURO 2018 féminin de handball

À l’occasion de la 4e journée de championnat LHF, les spectateurs et les internautes sont invités à voter pour la playlist Handballissime du prochain EURO.

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À moins de 80 jours de l’ouverture de l’EURO 2018 féminin de handball organisé en France du 29 novembre au 16 décembre (Brest, Montbéliard, Nancy, Nantes, Paris), les clubs du championnat LFH se mettent aux couleurs de l’EURO à l’occasion de la 4ème journée de championnat. Les spectateurs – et les internautes – sont invités à participer à la création de la playlist musicale handballissime du prochain EURO.

 

Lors de la 4ème journée de championnat de handball féminin (LFH) ce weekend, plusieurs actions de promotion dans les arénas sont prévues : la première sortie sur les terrains du ballon officiel de la compétition, la venue des mascottes Rok et Koolette dans les différents territoires hôtes de la compétition (à Brest et à Metz) ou encore le lancement des votes pour la playlist LFH Handballissime.

La plateforme en ligne pour voter pour la playlist Handballissime


Lancement de la playlist participative de l’EURO

Pour engager les supporters des clubs LFH à moins de 3 mois de la compétition, le comité d’organisation de l’EHF EURO 2018 et la Ligue Féminine de Handball lancent à l’occasion de la 4ème journée la “playlist LFH Handballissime” ! Un concept novateur, monté avec la start-up Tracktl dont le but est de créer une playlist collaborative avec un smartphone ! Même si ce sont les fans de handball les premiers visés par cette action, le choix des musiques reste ouvert à tous et pas uniquement les spectateurs des matches LFH.

“Après le partenariat avec la Philharmonie de Paris et le dispositif Démos, nous avons souhaité poursuivre nos actions entre les univers musicaux et sportifs pour promouvoir l’EURO. Quoi de mieux que de demander aux fans de handball et des les impliquer dans le choix des musiques qui assureront la promotion de la compétition et l’animation des salles.”

Sylvie Pascal-Lagarrigue, présidente de l’EHF EURO 2018.

Une implication des joueuses et des clubs à 360°

Le principe du vote de la playlist Handballissime est simple :
– 15 joueuses représentant 15 clubs LFH et D2FVAP ont choisi leurs morceaux de musique préférés
– Les spectateurs et personnes intéressées non présentes aux matches ont un mois pour voter pour leurs morceaux favoris ICI
– Les meilleurs morceaux choisis seront utilisés dans les salles de LFH et insérés dans la playlist Handballissime pour la promotion de l’EHF EURO 2018.

La musique reste un bon atout pour animer sa communauté. L’Equipe de France de Handball l’avait déjà expérimenté l’année dernière lors du tournoi Razel-Bec auquel nous avions assisté. Par le passé, plusieurs clubs dans différents sports proposaient aux fans de voter via les réseaux sociaux pour la playlist qui sera diffusée lors du prochain match.

Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement des fans et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce ou celui du sport business. | "Ceux qui essaient d'éviter l'échec, évitent le succès."

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“Supporter d’or”, la dernière activation du groupe Lempereur partenaire du RC Lens

Un jeu concours 3 étoiles pour le groupe Lempereur, une concession automobile partenaire du RC Lens qui évolue en Domino’s Ligue 2.

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Photo RC Lens stade

Les partenaires de club utilisent fréquemment les réseaux sociaux pour organiser des jeux concours. Ces opérations « one-shoot » proposent généralement de gagner des lots tels que des places, des chèques cadeaux ou encore un maillot dédicacé. Le groupe Lempereur, lui, a misé sur une opération plus long terme : « Supporter en Or » qui profite aux fans jusqu’à la fin de la saison.

 

Partenaire du Racing Club de Lens, le groupe Lempereur distributeur et réparateur automobile basé depuis 30 ans dans le Nord, possède plus de 20 concessions sur ce territoire. L’entreprise a récemment diffusé sur sa page Facebook, suivie par plus de 14 000 personnes, un impressionnant jeu concours pour activer son partenariat avec le club nordiste.

Un jeu concours 3 étoiles

Sur les réseaux sociaux, il n’est pas rare de voir apparaître dans son fil d’actualité des jeux concours de marques que l’on suit. Le principe est souvent le même : un « j’aime », un commentaire et un partage et le tour est joué ! Un bon moyen pour ces entreprises de générer du flux et de la visibilité. Le groupe Lempereur a lui aussi bien compris ce principe et a décidé de surfer sur cette tendance en optant sur du qualitatif et sur du long terme.

[JEU TERMINÉ] GRAND JEU! 😀 Le Groupe Lempereur lance son jeu « Supporter en Or » jusqu'à la fin de la saison ! A…

Publiée par Groupe Lempereur sur Vendredi 25 janvier 2019

Oui, vous avez bien lu ! Le jeu « Supporter en Or » offre ainsi à son gagnant, lors de chaque match à domicile du RC Lens, une triple récompense :

• Un lot billetterie : deux places en Loge Présidentielle dans la tribune Max Lepagnot du stade Bollaert du RC Lens,

• Un lot merchandising : le maillot de l’équipe dédicacé par les joueurs du club,

• Une expérience : le prêt d’un véhicule Hyundai le temps du weekend avec parking au stade gratuit.

Une offre assez conséquente donc, qui sera renouvelée pour les 9 prochaines rencontres à domicile du RC Lens. L’idée étant peut-être de mettre à disposition un véhicule différent à chaque match pour montrer l’étendue de la gamme de ce partenaire.

On se souvient aussi de l’expérience du Le Mans FC qui avait, lui aussi, proposé à deux supporter d’assister au match en tribune présidentielle pour fêter le millionième visiteur du club.

C’est également dans le même esprit que HYUNDAI, partenaire de l’OL, a mis en place ses opérations #partagerHYUNDAI pour profiter d’un véhicule lors d’un match ou encore le “Parking des 40”, emplacement privilégié à côté du stade destiné exclusivement aux propriétaires d’un véhicule de la marque.

Le groupe Lempereur, partenaire du RC Lens

Les attentions portées pour le grand public

La plupart des jeux concours organisés par les partenaires de club sont impersonnels et ne proposent pas de lots significatifs. Une place offerte pour un match fait toujours plaisir mais ne permet pas réellement au consommateur de percevoir le lien relationnel entre le partenaire et le club.

Le jeu concours du groupe Lempereur, lui, démontre ainsi la qualité des services proposés par le club Lensois (via les places VIP et l’accès au parking) mais aussi celles du concessionnaire, en laissant à disposition un des véhicules de la gamme qu’il propose. Les deux entités sont valorisées. C’est également un bon moyen pour les deux partenaires de faire tester leurs services auprès de leur supporters/consommateurs et de profiter du partage d’expériences sur les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille.

Les partenaires ont donc tout intérêt à proposer des lots créatifs, cohérents et porteurs de sens pour le grand public. De plus, le message, l’image et la notoriété du partenaire seront davantage amplifiés si ces opérations sont conduites sur du long terme.

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