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Fan expérience EN FRANCE

Retour sur l’activation #Kappa4FCL avec Kappa au Stade du Moustoir

Retour sur la belle soirée #Kappa4FCL proposée par Kappa au stade du Moustoir vendredi soir avec plusieurs influenceurs et médias du sport.

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Vendredi soir, nous étions invités par Kappa avec plusieurs influenceurs sport & digital au stade du Moustoir à Lorient pour suivre la rencontre entre le FC Lorient et le Paris FC.

Nous avions partagé avec vous le programme de la soirée de vendredi réservé par la marque Kappa, partenaire du FC Lorient dans l’article qui présentait cet événement.
Kappa a donc invité plusieurs médias/influenceurs tels que Footpack, Ecofoot, PKfoot, CBourpiff et Fanstriker au stade du Moustoir pour vivre une très belle soirée. Deux fans ont également été invités par l’intermédiaire d’un jeu concours sur les réseaux sociaux. 
Retour sur cette expérience.

Notre expérience d’insider avec Kappa

Nous avons débuté par une visite guidée du stade réalisée par Emmanuel Robert, directeur commercial & marketing du club et Sébastien Pensivy, responsable sponsoring & partenariats du FCL. Un passage par les vestiaires et les salles de préparation tout juste avant l’arrivée des équipes à laquelle nous assistons également.
C’est ensuite dans les loges que nous avons rejoint la social room pour cette soirée dédiée au hashtag #Kappa4FCL. Un moment d’échanges et de discussions autour d’un verre où nous avons eu la belle surprise de recevoir un maillot du FC Lorient floqué Fanstriker des mains de Rémy Valette, sponsoring coordinator chez Kappa France (le premier maillot Fanstriker).
C’est donc avec le maillot des Merlus sur les épaules que nous avons pu assister à l’échauffement des joueurs en bord de pelouse. Un moment fort sympathique avec la venue du président Lorientais, Loïc Féry avec qui nous avons pu échanger quelques mots.

La marque Kappa a la volonté d’être présent au plus près de ses clubs, de les accompagner au jour le jour, pas seulement dans sa dimension d’équipementier mais surtout comme un véritable partenaire. Cela se traduit notamment avec la création de contenus inside diffusés sur les supports digitaux et d’activations ponctuelles à différents moments clés de la saison.
“L’opération Money Can’t Buy « VESTIAIRE VIP » faisait partie des contreparties marketing que nous avions avec le FC Lorient. Nous avons souhaité l’utiliser à bon escient en la partageant  avec plusieurs médias du sportbusiness, influenceurs du club mais également 2 supporters sélectionnés via un jeu concours.
En parallèle, nous avons profité de cette expérience unique pour créer, le temps d’un match, la première « social room » au stade du Moustoir via le hashtag #KAPPA4FCL et ainsi faire profiter à tous les fans du FCL de ces contenus exclusifs.”
Grâce à la création de ce type d’opération, Kappa s’inscrit un peu plus dans l’histoire du club et établi de manière forte auprès du grand public l’ identification Kappa x FC Lorient.

Les influenceurs pour Kappa4FCL@Paco/Footpack

Les influenceurs pour Kappa4FCL

La présence des salariés du FC Lorient nous a permis d’échanger largement autour de l’historique du club, des problématiques ou projets futurs.
Nous n’avons bien entendu pas oublié notre oeil de spécialiste de l’expérience fan, puisque nous avons pu faire un tour des animations dans les coursives avant le lancement du match (nous y reviendrons plus largement dans un article dédié au FC Lorient et à ses animations).
C’est ensuite dans la social room que nous avons suivi le match avec des petits fours et autres boissons. Une occasion de voir le match dans de bonnes conditions et ainsi de suivre l’animation des tribunes du Stade du Moustoir.
Après les 90 minutes et la victoire bretonne (2 à 0), nous avons pris place dans la zone mixte pour assister aux interviews d’après-match. Avant d’aller diner dans l’espace restaurant du stade avec les équipes de Kappa, du FC Lorient et Lindsay Rose, joueur du FCL.

Des jeunes supporters du FCL@Paco/Footpack

Des jeunes supporters du FCL

Une vraie bonne soirée d’immersion dans les coulisses du FC Lorient grâce à Kappa.
Un grand merci à Kappa pour cette soirée, ce maillot et cette expérience en inside très enrichissante.
Si vous étiez au stade du Moustoir vendredi soir, sachez que vous pouvez toujours tenter de gagner un maillot dédicacé en partageant vos photos du match sur Twitter avec le hashtag #Kappa4FCL jusqu’à mercredi.

Passionné de foot, puis passionné des sports avec un S, je suis devenu petit à petit un fan des gens qui vont au stade tous les weekends avec écharpe et maillot sur les épaules. J'admire leur investissement et je pense vraiment que les clubs doivent encore leur donner tant. Pour finir cette présentation, on a ajouté des phrases motivantes parce que nous sommes des personnes motivées, voici la mienne : "Ceux qui essaient d'éviter l'échec, évitent le succès."

Fan expérience EN FRANCE

Le HSBC Paris Sevens, le festival du rugby à 7

La fête du rugby se tenait au stade Jean Bouin à Paris le weekend dernier avec le HSBC Paris Sevens. Un événement que nous apprécions tout particulièrement.

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Paris 7s 2018

Cela fait maintenant 3 ans que chaque fin de mois de mai ou début de mois de juin est rythmé par le HSBC Paris Sevens au stade Jean Bouin à Paris. 

Nous avions déjà été séduits par l’édition HSBC Paris Sevens 2017 c’est donc naturellement que nous sommes revenus cette année au stade Jean Bouin pour prendre la température de cet événement du rugby à 7.

Le HSBC Paris Sevens en quelques mots 

Vous n’êtes peut-être pas un fan de l’ovalie alors une petite présentation de l’événement s’impose pour bien saisir le contexte. 
Le HSBC Paris Sevens est une étape du World Rugby HSBC Sevens Series. Un championnat international annuel de rugby à 7 organisé en plusieurs étapes dans plusieurs pays sous forme de tournoi opposant 15 nations (16 pour les hommes). Les nations masculines et féminines jouent à Paris le même tournoi. 

Pour ceux qui n’ont jamais eu l’occasion de voir à quoi ressemble du rugby à 7, c’est beaucoup plus dynamique que le rugby à 15. Les règles sont sensiblement les mêmes ou presque, le match se joue en deux fois 7 minutes et le terrain est à l’identique. C’est donc 14 minutes pleines d’actions, de tentatives, d’essais, de spectacle. Le spectateur n’a pas le temps de s’ennuyer car cela va vite, très vite même. 
Ce tournoi permet de découvrir des nations peu présentes dans le rugby à 15 comme l’Espagne, la Russie ou encore le Kenya.

Un mixte entre festival et événement sportif 

Le HSBC Paris Sevens a tout simplement des airs de festival. Nous avions parfois l’impression d’assister à un remake du festival We Love Green (le dernier festival en date à Paris), ce qui est plutôt positif. 
Alors pourquoi cet événement est si particulier ? Bonne question à laquelle nous allons apporter notre avis.

Il y a tout d’abord le concept du tournoi qui séduit. Plusieurs matchs avec plusieurs équipes internationales regroupant des hommes mais aussi des femmes cette année sur 3 journées du vendredi au dimanche. Ce format attire puisque le spectacle ne s’arrête pas qu’à une seule rencontre.

Ensuite gros avantage que nous avons noté également : la possibilité d’entrer et de sortir du stade à sa guise, contrairement à un événement sportif traditionnel où toute sortie est définitive. Un “circuit” a été mis en place par l’organisation pour permettre au public d’entrer d’abord dans le stade pour ensuite revenir sur le parvis où se trouve le village d’animations. Des allers et retours sont donc autorisés entre ces deux lieux. 

L'espace détente installé au coeur de la fan zone du Paris 7sFanstriker

L’espace détente installé au coeur de la fan zone en direction de l’écran géant

Le village et ses animations représentent l’un des gros atouts du HSBC Paris Sevens. Plusieurs stands proposent des activités auxquelles tous les publics peuvent participer (mur digital pour remporter un maillot, atelier maquillage, exercice technique de précision avec ballon (Technidrop), cible géante). Des foodtrucks et des stands de vente de produits dérivés partenaires sont également à disposition du public. 
Le Stade Français Paris qui est résident du Stade Jean Bouin pendant la saison, tenait un stand pour promouvoir ses abonnements. La mascotte Rucky se prêtait au jeu des selfies sur le stand.  

Nouveauté cette année, la FFR avait installé un terrain d’échauffement au coeur de la fan zone. Ce qui laissait la possibilité aux fans de prendre un verre ou de se restaurer devant la préparation des équipes. Ce côté immersif dans la préparation des joueurs(ses) procure au spectateur une sensation d’exclusivité.

Des enfants devant le terrain d'échauffementFanstriker

Des enfants devant le terrain d’échauffement

Face au terrain, se trouvait une longue table haute avec chaisesFanstriker

Face au terrain, se trouvait une longue table haute avec chaises

Autre avantage, les fans eux-mêmes, ils sont de vrais acteurs du show, de l’ambiance. Ils supportent leur équipe fièrement et bien souvent de façon originale. Le Sevens c’est aussi l’occasion pour eux de rencontrer des fans du monde entier et de partager cet amour pour la fête, la rencontre ou le rugby. 

Les vraies stars : les fans, le public

C’est souvent vrai mais au HSBC Paris Sevens ça l’est encore plus. La vraie star est dans les tribunes. Ces tribunes qui sont composées en partie de fins connaisseurs mais en majorité de non fans de rugby à 7 à 13 ou à 15 qui sont principalement là pour l’atmosphère qui règne dans cet événement. 

https://twitter.com/Paris7s/status/1005797703564124160

La vraie force du Paris 7s est qu’il attire autant des fans de rugby que des personnes étrangères à ce sport. C’est un événement où l’on se rend entre amis, en famille parce que l’on sait que tous le monde passera un bon moment. Un bon moment qui passera par le spectacle sur le terrain bien-sûr mais également par les animations et autres originalités des fans autour du jeu. 

La danse, la musique et les déguisementsFanstriker

La danse, la musique et les déguisements

Chaque année un thème est donné aux spectateurs. En 2017, les fans pouvaient voter entre 3 thèmes proposés sur les réseaux sociaux. Le thème de l’édition 2018 était Crazy rugby. Un thème guidé par la nouvelle charte graphique du HSBC Paris Sevens. 

Les fans sont donc venus pour beaucoup avec leur plus beau déguisement, des charentaises à la tenue complète en passant par le simple drapeau. Nous avons même pu retrouver des fans des éditions précédentes avec encore et toujours le même déguisement. Magique. 

https://twitter.com/MawOra_/status/1005742258828824578

Un très bon événement sur le plan des animations mais des questions sur l’affluence

Le stade n’était pas plein lors de ces 3 journées de compétition. La première journée aurait rassemblé entre 100 et 800 personnes. Tandis que les jours suivants ont été suivis par près de 15 000 fans (capacité 20 000 places). 
Sur les réseaux sociaux et dans certains médias, la question de la localisation du tournoi se pose. Certains estimant que ce type d’événement aurait davantage sa place dans une ville de Provence où la passion de l’ovalie y est forte. 
D’autres estiment qu’il y a des incohérences entre l’esprit du Paris Sevens et le comportement des organisateurs, notamment en terme de sécurité. En effet, plusieurs fans déguisés se sont vus parfois interdire l’entrée car leur attirail n’était pas autorisé. Le fan des Blitzboks (le nom de l’équipe à 7 d’Afrique du Sud) qui apparait dans la vidéo plus haut n’a pas pu pénétrer dans l’enceinte avec l’ensemble de son déguisement le premier jour. Le fameux “mec en slip” qui participe pleinement à l’ambiance en tribune rencontre régulièrement des problèmes. C’est donc frustrant pour le fan qui fait l’effort de s’habiller (ou de se dévêtir pour certains) pour l’occasion et de se voir refuser l’accès.
C’est quelque peu contradictoire avec la volonté de remplir son stade et de proposer une ambiance intéressante. 

L’édition HSBC Paris Sevens 2018 confirme notre approche de la précédente édition qui fait de cet événement une référence en matière d’expérience fan. Il reste l’un de nos événements préférés.
Retrouvez notre album photo de la journée de dimanche ci-dessous. 

https://www.facebook.com/media/set/?set=a.2059552054367369.1073741835.1698983043757607&type=1&l=9a958be7c2

Vous y étiez ? Vous avez apprécié le tournoi ? 

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