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Fan expérience en France

Retour sur l’activation #Kappa4FCL avec Kappa au Stade du Moustoir

Retour sur la belle soirée #Kappa4FCL proposée par Kappa au stade du Moustoir vendredi soir avec plusieurs influenceurs et médias du sport.

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Vendredi soir, nous étions invités par Kappa avec plusieurs influenceurs sport & digital au stade du Moustoir à Lorient pour suivre la rencontre entre le FC Lorient et le Paris FC.

Nous avions partagé avec vous le programme de la soirée de vendredi réservé par la marque Kappa, partenaire du FC Lorient dans l’article qui présentait cet événement.
Kappa a donc invité plusieurs médias/influenceurs tels que Footpack, Ecofoot, PKfoot, CBourpiff et Fanstriker au stade du Moustoir pour vivre une très belle soirée. Deux fans ont également été invités par l’intermédiaire d’un jeu concours sur les réseaux sociaux. 
Retour sur cette expérience.

Notre expérience d’insider avec Kappa

Nous avons débuté par une visite guidée du stade réalisée par Emmanuel Robert, directeur commercial & marketing du club et Sébastien Pensivy, responsable sponsoring & partenariats du FCL. Un passage par les vestiaires et les salles de préparation tout juste avant l’arrivée des équipes à laquelle nous assistons également.
C’est ensuite dans les loges que nous avons rejoint la social room pour cette soirée dédiée au hashtag #Kappa4FCL. Un moment d’échanges et de discussions autour d’un verre où nous avons eu la belle surprise de recevoir un maillot du FC Lorient floqué Fanstriker des mains de Rémy Valette, sponsoring coordinator chez Kappa France (le premier maillot Fanstriker).
C’est donc avec le maillot des Merlus sur les épaules que nous avons pu assister à l’échauffement des joueurs en bord de pelouse. Un moment fort sympathique avec la venue du président Lorientais, Loïc Féry avec qui nous avons pu échanger quelques mots.

La marque Kappa a la volonté d’être présent au plus près de ses clubs, de les accompagner au jour le jour, pas seulement dans sa dimension d’équipementier mais surtout comme un véritable partenaire. Cela se traduit notamment avec la création de contenus inside diffusés sur les supports digitaux et d’activations ponctuelles à différents moments clés de la saison.
“L’opération Money Can’t Buy « VESTIAIRE VIP » faisait partie des contreparties marketing que nous avions avec le FC Lorient. Nous avons souhaité l’utiliser à bon escient en la partageant  avec plusieurs médias du sportbusiness, influenceurs du club mais également 2 supporters sélectionnés via un jeu concours.
En parallèle, nous avons profité de cette expérience unique pour créer, le temps d’un match, la première « social room » au stade du Moustoir via le hashtag #KAPPA4FCL et ainsi faire profiter à tous les fans du FCL de ces contenus exclusifs.”
Grâce à la création de ce type d’opération, Kappa s’inscrit un peu plus dans l’histoire du club et établi de manière forte auprès du grand public l’ identification Kappa x FC Lorient.

Les influenceurs pour Kappa4FCL@Paco/Footpack

Les influenceurs pour Kappa4FCL

La présence des salariés du FC Lorient nous a permis d’échanger largement autour de l’historique du club, des problématiques ou projets futurs.
Nous n’avons bien entendu pas oublié notre oeil de spécialiste de l’expérience fan, puisque nous avons pu faire un tour des animations dans les coursives avant le lancement du match (nous y reviendrons plus largement dans un article dédié au FC Lorient et à ses animations).
C’est ensuite dans la social room que nous avons suivi le match avec des petits fours et autres boissons. Une occasion de voir le match dans de bonnes conditions et ainsi de suivre l’animation des tribunes du Stade du Moustoir.
Après les 90 minutes et la victoire bretonne (2 à 0), nous avons pris place dans la zone mixte pour assister aux interviews d’après-match. Avant d’aller diner dans l’espace restaurant du stade avec les équipes de Kappa, du FC Lorient et Lindsay Rose, joueur du FCL.

Des jeunes supporters du FCL@Paco/Footpack

Des jeunes supporters du FCL

Une vraie bonne soirée d’immersion dans les coulisses du FC Lorient grâce à Kappa.
Un grand merci à Kappa pour cette soirée, ce maillot et cette expérience en inside très enrichissante.
Si vous étiez au stade du Moustoir vendredi soir, sachez que vous pouvez toujours tenter de gagner un maillot dédicacé en partageant vos photos du match sur Twitter avec le hashtag #Kappa4FCL jusqu’à mercredi.

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Au stade, je passe plus de temps à observer les animations, le comportement des fans et les actions du club que le match en lui même. J'aime le sport mais j'aime encore plus l'expérientiel. Qu'il soit dans le monde du commerce ou celui du sport business. | "Ceux qui essaient d'éviter l'échec, évitent le succès."

Fan expérience en France

Du basketball à Disneyland Paris pour la Leaders Cup LNB 2020

Allier le basket et la magie de Disney pendant 3 jours, c’est le programme de la la Disneyland Paris Leaders Cup 2020 qui se déroulait du 14 au 16 février.

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Disneyland Paris Leaders Cup Arena 2020

Du basketball dans un parc d’attractions. C’est ce que propose la Disneyland Paris Leaders Cup LNB qui se déroulait du 14 au 16 février 2020 à la Disney Events Arena en Ile de France.

 

En 2020, la Leaders Cup LNB célèbre sa 8e édition, cet événement atypique de part sa localisation réunit chaque année les huit meilleures équipes du championnat de France de Jeep Élite (et deux équipes de Pro B). 

Du basketball au pays de Disney

L’événement est assez atypique, une compétition de basketball co-organisée par la LNB et Disneyland Paris qui existe depuis 2013. Cette compétition rassemble donc les 8 meilleures équipes du championnat à la mi-saison sur un événement de 3 jours dans la Disney Events Arena, un espace modulable de 7 200m² situé à quelques mètres des Parcs Disney.

Dans le parc, des affiches assuraient la promotion de l'événement

Dans le parc, des affiches assuraient la promotion de l’événement

Des balisages indiquaient la direction pour la Disney Events Arena

Des balisages indiquaient la direction pour la Disney Events Arena

La billetterie était encore ouverte ce dimanche après-midi

La billetterie était encore ouverte ce dimanche après-midi

C'est sous ce chapiteau que se déroulait la Leaders Cup LNB

C’est sous ce chapiteau que se déroulait la Leaders Cup LNB

Pour assister à la Leaders Cup LNB, l’accès se fait par l’entrée principale du parc d’attractions. C’est une immersion totale dans le monde de Disney. Les spectateurs peuvent ainsi mêler spectacle sportif et magie en croisant des personnages de l’univers Disney mais aussi en profitant des activités proposées sur place par le parc d’attractions. C’est d’ailleurs Mickey qui remet la Coupe au nouveau vainqueur de la Disneyland Paris Leaders Cup.

Une fois entré dans le parc, des signalisations indiquent la direction de la Leaders Cup. La Disney Events Arena est située à proximité de l’entrée principale à droite du parc. Il faut passer devant plusieurs magasins et restaurants, qui diffusent la compétition sur leurs écrans, avant d’arriver en face de l’enceinte. Une enceinte modulable équipée de Wifi (jusqu’à 10 000 connexions simultanées) qui peut accueillir jusqu’à 6 000 personnes en disposition cocktail.
Deux tribunes se font face. de chaque côté du parquet. Derrière les paniers, un espace est réservé pour la presse tandis que l’autre propose quelques places assises. 

Côté météo, le fort vent de ce week-end ne rassurait pas vraiment dans l’enceinte, la structure modulable suivait le mouvement des rafales. Malgré cela, le speaker rassurait les spectateurs en indiquant que la structure était conçue pour résister à ces conditions météorologiques.  

En 3 jours, les fans de basketball peuvent donc voir 9 matchs avec les meilleures équipes françaises du moment. 
Parmi ces matchs de l’élite, un seul match concerne la Pro B avec la finale de la Leaders Cup Pro B qui se déroule le dimanche en lever de rideau de la grande finale.

Plusieurs avantages pour la LNB & Disneyland Paris 

L’organisation d’un tel événement représente plusieurs avantages pour ses acteurs.
Pour Disneyland Paris, c’est la possibilité d’ajouter une nouvelle activité à son parc d’activités sur une courte période. Cela peut inciter des fans de basketball à venir sur ces 3 jours pour assister à la compétition et profiter du parc. Une visite qui peut en déclencher d’autres à l’avenir. 

Pour la LNB, c’est une occasion de démontrer qu’elle sait proposer des événements originaux qui plaisent aussi bien aux fans qu’aux partenaires. Tout comme Disney, cette compétition délocalisée dans un lieu mythique du spectacle permet de toucher un public plus large, qui n’aurait pas comme seule motivation la passion du basketball.

À noter qu’à cette période, les zones B et C sont en période de vacances scolaires. Les familles issues de ces localisations (dont la région parisienne) sont ainsi plus enclins à assister à un événement de ce type.

Un événement qui semble trouver son public chaque année

Un événement qui semble trouver son public chaque année

Des offres tarifaires basket + attractions intéressantes

Pour cet événement, la LNB proposait 4 offres tarifaires distinctes sur les 4 catégories de l’enceinte (Platine, Or, Cat. 1, Cat. 2) pour 3 publics distincts : les adultes, les enfants (0 à 11 ans) et les supporters (+ de 30 pers.). 

  • Une offre Pack 3 jours basket + 2 jours Parcs Disney allant de 105€ à 250€.
  • Une offre Pack 3 jours basket allant de 50€ à 195€
  • Une offre Basket à la journée avec des tarifs variables entre les quarts de finale, la demi-finale et la finale. Des tarifs allant de 17€ à 76€. 
  • Une offre Package VIP avec 3 niveaux de prestations (Bronze, Silver et Platinium) destinée à une clientèle de professionnels avec des tarifs allant de 180€ à 2 300€ HT pour l’offre Platinium 3 jours/2 nuits. Une option additionnelle en courtside pouvait être ajoutée pour 40€/jour. 

Pour inciter les groupes de supporters à faire le déplacement jusqu’à Chessy dans le 77, la LNB proposait un tarif spécial pour les groupes de plus de 30 personnes calqué sur l’offre proposée pour les enfants. 

Une fois le ou les billets achetés, les fans pouvaient bénéficier de tarifs avantageux sur les nuits d’hôtels dans le parc, sur leurs achats dans les boutiques Disney ou encore sur la réservation du parking. Oui car le parking n’était pas compris dans la place pour cet événement. 

Une fan expérience modeste

C’était notre première sur cet événement. En amont de notre visite, il n’a pas vraiment été facile de trouver des informations sur les animations ou le hors sportif. Comme pour beaucoup d’événements sportifs, ces informations sont parfois difficiles à obtenir. 
Celui-ci reste un événement agréable dans un lieu atypique qu’est Disneyland Paris. Cependant hormis les matchs, les activations et animations ont été relativement modestes. Deux foodtrucks étaient présents à l’extérieur de l’enceinte. Une fois à l’intérieur de la Disney Events Arena, les spectateurs pouvaient se faire prendre en photo avec un personnage Disney sur un photocall, voir la nouvelle Jeep Renegade, jouer à une partie de shoots dans un panier de basket digitalisé ou encore consommer sur le stand de restauration de l’enceinte. 

Des activités peu nombreuses donc mais qui n’ont pas empêché le public d’assister en masse à cet événement. 
Cela n’était peut-être pas nécessaire d’en ajouter davantage tant le lieu en lui même est divertissant. Les offres de restaurations sont multiples sur le parc et les activités nombreuses. 
De plus, la libre circulation du public leur permettait ainsi de voguer à leurs envies entre l’arena et les différents espaces du parc. Le service de sécurité donnait à chaque sortie une contremarque qui était ensuite rendu en revenant dans l’enceinte. Une bonne idée qui limitait ainsi les déchets liés à cette contremarque.

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