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Fan expérience en France

Un escape game au Parc des Princes à Paris

Après Lyon c’est au tour du Paris Saint Germain de proposer son escape game.

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C’est l’une des grandes modes du divertissement de ces dernières années, l’escape game est de plus en plus proposé dans des lieux inédits. Les clubs s’y mettent également, après Lyon c’est au tour du Paris Saint-Germain de le proposer.

L’escape game (jeu d’évasion en français), est un jeu grandeur nature consistant à résoudre une énigme  durant un temps limité. Le lieu peut varier selon l’organisateur dans le but de plonger ses participants dans un univers totalement inédit. Cette aventure se partage régulièrement en groupe, permettant de s’amuser entre amis ou de renforcer des liens entre collaborateurs professionnels lors de team building par exemple. Depuis 2013, de nombreux escape game ont vu le jour. Aujourd’hui, on dénombre 300 établissements et 600 scénarios différents.

Le stade, un outil extraordinaire

Une mise en scène et un décor atypique permet de mettre en immersion les participants. Aujourd’hui, deux clubs en France innovent et proposent de découvrir de l’intérieur leur stade grâce à ce jeu d’évasion grandeur nature.
Le premier a avoir mis en place ce type d’activité est l’Olympique Lyonnais au Groupama Stadium qui a lancé cette animation depuis février 2017. Ils ont tout de suite compris que le stade pouvait être un moyen d’augmenter les revenus hors match day et mais aussi sa notoriété pour les non-fans de football. Nous connaissons les musées (comme la réussite marketing du musée du Camp Nou), les visites du stade, la boutique mais aujourd’hui l’escape game peut représenter un formidable levier économique pour les clubs mais aussi une animation innovante et ludique pour les spectateurs de tout âge. Cette activité permet de découvrir des endroits encore inconnus des spectateurs et d’ajouter de l’interactivité entre le club et son fan.

Le billet pour participer commence à un prix de 35€ et est dégressif selon le nombre de participants, il ne semble pas y avoir d’offre pour les enfants.
Plus d’informations sur l’escape game au Groupama stadium : http://www.groupama-stadium.com/escape-game/

Inside PSG, l’escape game du Parc des Princes

Les franciliens, fans ou pas du PSG, auront la chance de découvrir le Parc des Princes à travers un jeu immersif et énigmatique qui ouvrira ses portes le 16 décembre 2017 jusqu’au 10 février 2018.
Si le succès opère, le Parc des Princes prolongera l’expérience. Le club mise sur 90 000 inscriptions sur les deux premiers mois selon l’Équipe.

L’intrigue que propose le Paris Saint-Germain : vous êtes dans la peau de journalistes se trouvant en conférence de presse d’avant match. Une étrange disparition survient au Parc des Princes et vous devez résoudre ce mystère en 90 minutes.
Le petit plus : aucun parcours n’est fléché, chaque participant peut vivre sa propre expérience. Ainsi, cette activité mènera les participants dans les espaces emblématiques du stade : bord de pelouse, loges, salon Privé Emirates, tribunes, zone mixte, couloir des joueurs, vestiaires, salle de conférence de presse.

“L’idée est de faire connaître le Paris Saint-Germain en dehors du strict domaine des terrains de foot.

Fabien Allègre, directeur merchandising, développement et diversification du PSG
au Parisien

Les tarifs sont abordables (à noter, moins cher qu’à Lyon), le billet adulte est à 27 € et le billet enfant est de 22 €. Une activité qui n’est finalement pas excessive pour une expérience inédite. Il a des chances que les premiers intéressés soient les fans du club eux-mêmes mais pas seulement et ceci est très intéressant pour le club dans sa quête perpétuelle d’un nouveau public.
Plus d’informations sur l’escape game au parc des Princes : https://www.inside-infos.fr/psg/

Chez Fanstriker, on y voit un bon moyen d’ouvrir son stade en semaine, lorsqu’il n’y a pas de matchs. C’est un premier pas vers un stade qui doit devenir un réel lieu de vie du quotidien et non plus seulement un lieu fermé au public 90% du temps.

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Passionné par le sport, je m'intéresse aux différents événements sportifs, à la façon dont le spectateur est pris en compte et aux nouvelles tendances. La petite citation qui me caractérise : « Il faut prendre le changement par la main avant qu’il ne vous prenne à la gorge ». Churchill

Fan expérience en France

Les supporters de l’AJA dévoilent les nouveaux maillots

Quelques supporters de l’AJ Auxerre ont pu participer à un concept original pour présenter les nouveaux maillots.

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Maillots AJ Auxerre

L’AJ Auxerre qui évoluera cette saison en Domino’s Ligue 2 a innové pour la présentation de ses maillots 2019/2020 en intégrant ses supporters dans un concept original. 

Avant le lancement de la nouvelle saison, les clubs sont perpétuellement à la recherche de nouvelles idées pour dévoiler à leurs fans les nouvelles tenues. Saisons après saisons, les équipes de communication des clubs innovent en réalisant des contenus originaux pour amorcer la reprise du championnat. 
Dans cet article, nous revenons sur l’action réalisée par l’AJ Auxerre, une belle initiative que nous souhaitions souligner.

L’AJA, une histoire et une image positive

L’AJ Auxerre, en Domino’s Ligue 2 depuis la saison 2012/2013 compte sur cette édition à venir pour se relancer et espérer atteindre à nouveau l’élite. Un club apprécié et réputé pour sa formation, qui a vécu de belles histoires pendant les années Guy Roux (son ex-entraîneur mythique) avec des exploits face aux cadors du championnat de France, en Coupe de France et lors des joutes européennes auxquelles il a participé.

Sous contrat avec l’équipementier italien Macron Sports depuis 2017, l’AJA vient récemment de dévoiler ses nouveaux maillots domicile et extérieur pour la saison 2019/2020.  Des tenues qui semblent donner satisfaction aux supporters d’après les commentaires sur les réseaux sociaux et sur la boutique du club. 

Une touche de modernité et des contenus originaux

Depuis quelques temps, le club a totalement revu sa charte graphique. Le stade de l’Abbé Deschamps a fait peau neuve pour reprendre les couleurs du club. C’est également le cas des autres infrastructures du club.
Dans la volonté de se moderniser sur et en dehors du terrain, c’est en toute logique que la sortie des maillots représentait pour le club une opportunité pour poursuivre ces améliorations. 

Le club fait preuve de logique, les nouveaux dirigeants veulent apporter de la modernité, tout en respectant l’histoire, les couleurs et le logo du club. Les maillots sont à l’image de cette volonté. 

“La grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique du club.”

Bastien Thierry, responsable de la boutique du club

Selon le responsable de la boutique du club, “la grande nouveauté par rapport à la saison dernière, c’est le design. Un design qui rappelle la charte graphique de l’AJA”. La charte graphique de l’AJ Auxerre correspond aux triangles que l’on retrouve sur les deux tenues. Le club a intégré aux maillots un dégradé de couleurs pour créer une harmonie avec le short. Cette pratique est très en vogue ces derniers temps sur certaines tenues de clubs.

Ces deux maillots sont assez réussis, avec un maillot domicile blanc et un dégradé de bleu vers le bas, alors que le maillot extérieur est la copie inversée avec une dominante bleue et un dégradé blanc. La mosaïque Ajaïste s’ajuste parfaitement sur ces maillots.

À noter que les sponsors reprennent les couleurs du maillot, une façon d’intégrer totalement la marque dans le design du maillot tout en satisfaisant les fans. 

Les supporters mis à contribution pour dévoiler le maillot

Pour dévoiler ces belles tenues, le club a choisi ses supporters comme premiers témoins privilégiés et ambassadeurs. Quelques jours avant la reprise du championnat, ces fans ont effectué leur premier déplacement de la saison. Un storytelling bien mené raconte l’expérience de ces 9 supporters auxerrois dans un road trip de 2 300 kilomètres.
Plusieurs contenus vidéos permettent de suivre leur aventure. Une aventure qui commence à bord d’un véhicule du club dans une vidéo à suspense. En effet, rien sur les réseaux sociaux du club n’indiquait la cause de ce déplacement des supporters.

Seconde vidéo, nous apprenons que les supporters se trouvent à Bologne, en Italie. C’est ici que se trouve l’usine de l’équipementier du club : Macron. C’est lors d’une visite de l’usine de l’équipementier que les nouveaux maillots vont leur être dévoilés…

Troisième et dernier épisode, les supporters sont cette fois-ci à Munster en Alsace, pour retrouver le groupe professionnel qui travaille sa préparation. Les supporters vont à la rencontre des joueurs et du staff sur la pelouse en fin de séance pour leur présenter les nouveaux maillots.

L’histoire ne dit pas si cela était une vraie surprise pour les joueurs, ou s’il s’agissait du scénario de cette action de communication et ainsi les joueurs ont été de bons acteurs de cette idée. 

Le club ne s’est pas arrêté là en terme de modernité dans ses contenus puisqu’il a publié une autre vidéo teasing de son troisième maillot avec une belle mise en scène en clin d’oeil à la série Netflix Casa De Papel. 

La casAJA de papel

Depuis plusieurs jours déjà, le troisième maillot de l'AJ Auxerre est secrètement caché dans la boutique officielle du Stade Abbé Deschamps.Alors qu'il devait être dévoilé ce soir à l'occasion du match entre l'AJA et le Cercle Brugge, deux braqueurs de la TeamAJA ont tenté de s'en emparer au petit matin…

Publiée par AJ Auxerre sur Jeudi 18 juillet 2019

 

L’intégration des supporters dans la présentation des nouveaux maillots est une bonne pratique qui mélangée à de la créativité peut valoriser le club sur la toile. 
Le début de saison et la découverte des nouvelles tenues est un moment important. Un moment propice pour le club pour relancer sa campagne d’abonnement pour la saison à venir.

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